تُظهر تقارير الأرباح كيف تشهد شركات التكنولوجيا الكبرى بهدوء طفرة في الإعلانات الرقمية
الرئيس التنفيذي لشركة META مارك زوكربيرج (يسار) والرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ساتيا ناديلا.
صور جيتي
مع زيادة عمالقة التكنولوجيا لالتقاط الأنفاس بالفعل الإنفاق على الذكاء الاصطناعي، اكتسبت أعمالهم الإعلانية الرقمية زخمًا أيضًا.
تقارير الأرباح الربع سنوية هذا الأسبوع من ميتا, أمازون, الأبجدية و مايكروسوفت أظهرت جميعها إيرادات جيدة على صعيد الإعلانات.
وقد أدى ارتفاع مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت إلى تهدئة المخاوف في وقت سابق من هذا العام من ذلك الاضطرابات الاقتصادية، تضخيمها الرئيس دونالد ترامبسياسات التجارة الخاصة بـ، من شأنها أن تؤثر سلبًا على الميزانيات الإعلانية.
وقالت جاسمين إنبيرج، المؤسس المشارك لشركة Scalable، وهي شركة إعلامية متخصصة في اقتصاد المبدعين: “أعتقد أن سوق الإعلانات الرقمية قوي”. “أعتقد أن عدم الاستقرار الاقتصادي والتقلبات هذه أمر له ثمنه بالنسبة للكثير من الناس في هذه المرحلة؛ ويبدو أن الوضع الراهن نوعًا ما.”
تصدرت Meta منافسيها لهذا الربع بأسرع نمو في المبيعات المرتبطة بالإعلانات.
إجمالي الشركة في الربع الثالث الإيرادات، منها 98% تأتي من الإعلانات عبر الإنترنت، قفزت مبيعات الشركة بنسبة 26% على أساس سنوي إلى 51.24 مليار دولار، وهي أعلى مبيعات للشركة منذ الربع الأول من عام 2024.
الإيرادات في الوحدة الإعلانية عبر الإنترنت في أمازون ارتفعت بنسبة 24% على أساس سنوي إلى 17.7 مليار دولار، وهو ما يمثل معدل نمو أسرع من معدل نمو الشركة وحدة الحوسبة السحابية AWSوالتي شهدت ارتفاع المبيعات بنسبة 20%.
أبرز الرئيس التنفيذي آندي جاسي في مكالمة أرباح أمازون أن الشركة تواصل توسيع منصة جانب الطلب الخاصة بالإعلانات لتشمل المزيد من تطبيقات ومواقع الطرف الثالث.
وقال جاسي: “إذا نظرت إلى بعض الشراكات التي قمنا بها، فإن شراكة Roku تمنحنا أكبر بصمة تلفزيونية متصلة في الولايات المتحدة”. “وفوق ذلك، ما قمنا به مؤخرًا في تزويد عملاء DSP لدينا بفرصة التكامل مع المخزون الإعلاني في Netflix وSpotify وSiriusXM، إنه أمر قوي.”
آندي جاسي، الرئيس التنفيذي لشركة Amazon.com Inc.، يتحدث خلال حدث إزاحة الستار في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الأربعاء، 26 فبراير 2025.
مايكل ناجل | بلومبرج | صور جيتي
الأبجدية الشاملة دعاية بلغت مبيعات الربع الثالث 74.18 مليار دولار، بزيادة قدرها 13٪ من 65.85 مليار دولار في العام الماضي. ارتفعت مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت على YouTube في الربع الثالث بنسبة 15٪ إلى 10.26 مليار دولار.
حققت وحدة إعلانات البحث والأخبار التابعة لشركة Microsoft إيرادات بقيمة 3.7 مليار دولار في عام 2018 الربع المالي الأول للشركة، بزيادة قدرها 14٪ عن 3.2 مليار دولار التي سجلتها في العام السابق.
وقال جيريمي جولدمان، كبير مديري المحتوى في Emarketer، إنه حتى لو كان هناك بعض التراجع في ميزانيات الإعلانات بسبب عدم اليقين الاقتصادي، فمن المحتمل أن الشركات حولت بعض هذا الإنفاق من الأعمال التقليدية مثل الصحف إلى منصات الإعلانات الرقمية.
وقال جولدمان: “أعتقد أن ما يمكن أن يحدث هو أمر لا يحتاج إلى تفكير”. “لتستثمر أموالك في وسائل التواصل الاجتماعي، وتستثمر أموالك في وسائل الإعلام بالتجزئة، وتستثمر أموالك في الإنفاق على إعلانات البحث.”
لم تكن الشركات الضخمة فقط هي التي أظهرت نموًا ضخمًا في الإعلانات عبر الإنترنت هذا الأسبوع.
رديت يوم الخميس ذكرت قفزة بنسبة 68٪ في مبيعات الربع الثالث، متجاوزة تقديرات المحللين. وقالت الشركة إن العناصر النشطة اليومية العالمية نمت بنسبة 19٪ على أساس سنوي إلى 116 مليونًا، متجاوزة التقديرات البالغة 114 مليونًا.
فرقعة و بينتريست ومن المقرر أن تعلن النتائج الأسبوع المقبل.
تحقيق تقدم كبير في مجال الذكاء الاصطناعي
أوضح عمالقة التكنولوجيا جميعًا أنهم لا يرون أي مخاوف اقتصادية أوسع من شأنها أن تبرر خفض إنفاقهم على الذكاء الاصطناعي، وبدلاً من ذلك رفعوا توجيهاتهم للنفقات الرأسمالية، على الرغم من المخاوف من حدوث فقاعة.
وتتوقع ألفابت وميتا وأمازون ومايكروسوفت مجتمعة إنفاقًا رأسماليًا يتجاوز 380 مليار دولار هذا العام، وهو ما لا يزال يمثل جزءًا صغيرًا من الإنفاق الرأسمالي. 1 تريليون دولار صفقات بقيمة مراكز البيانات والحوسبة السحابية التي أعلنت عنها OpenAI مؤخرًا مع شركائها مثل نفيديا, أوراكل و برودكوم.
لكن بينما كان المستثمرون يهتفون لشركتي أمازون وجوجل، فإنهم كانوا أقل حماسا تجاه مايكروسوفت، وخاصة ميتا.
انخفض سهم الشركة الأم لفيسبوك بنسبة 11٪ يوم الخميس بعد أن قالت الشركة إنها سترفع الحد الأدنى لنفقاتها الرأسمالية إرشاد إلى ما بين 70 مليار دولار و72 مليار دولار من النطاق السابق البالغ 66 مليار دولار إلى 72 مليار دولار.
قام محللو أوبنهايمر بتخفيض تصنيف أسهم ميتا إلى ما يعادل الاحتفاظ من الشراء، لأنهم قالوا إنه من غير الواضح كيف ستستفيد شركة التواصل الاجتماعي من استثماراتها في الذكاء الاصطناعي مقارنة بمنافسيها الكبار في مجال التكنولوجيا الذين يقومون أيضًا بتشغيل خدمات الحوسبة السحابية.
وكتب محللو أوبنهايمر: “الاستثمار الكبير في الذكاء الفائق على الرغم من فرص الإيرادات غير المعروفة يعكس إنفاق ميتافيرس 2021/2022″، وهو ما يتناقض مع إنفاق الشركة الكبير على الذكاء الاصطناعي فيما يتعلق بمشروعها. مختبرات الذكاء الفائق إلى خسارتها أموالها قسم مختبرات الواقعالتي تصنع تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.
وقالت سوزان لي، المدير المالي لشركة ميتا، يوم الأربعاء خلال أ مكالمة متابعة الأرباح أنه من المهم بالنسبة للشركة أن تستثمر في مركز البيانات المتعلق بالذكاء الاصطناعي وخدمات الحوسبة السحابية التابعة لجهات خارجية وإلا فإنها تخاطر بالتخلف عن الركب، وهو ما يردد صدى مماثل تعليقات أدلى بها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج.
وقال لي: “إن الأولوية القصوى للشركة هي استثمار مواردنا لوضع أنفسنا كشركة رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي”. “وهذا يعني أنني أعتقد أنه في الفترة الزمنية المقبلة، يمكننا أن نرى بعض الضغوط المالية التي يمكن أن تكون أرباحنا التشغيلية خلالها متكتلة.”
واصلت شركة Meta الإشارة إلى كيفية تحسين استثماراتها في الذكاء الاصطناعي لأعمالها الإعلانية عبر الإنترنت، لكنها تواجه صعوبة أكبر في إظهار كيف سيفيد هذا الإنفاق الشركة في المستقبل، حسبما قال إنبرج.
وقال إنبيرج: “أعتقد أن جزءًا من ذلك هو أننا سمعنا القصة الآن ربعًا بعد ربع عن قدرتها على دمج الذكاء الاصطناعي في أعمالها الإعلانية واستخدام ذلك كمحرك للنمو”. “ما سيأتي بعد ذلك أصعب في التعبير، وأقل وضوحا بكثير بالنسبة للمستثمرين وغيرهم من الأشخاص الذين يتابعون هذا الفضاء.”
ومع ذلك، تشهد Meta بعض النمو في المنتجات الجديدة مثل ميتا الذكاء الاصطناعي وقال جولدمان إن التطبيق الذي يحتوي على خدمة الفيديو القصيرة التي تعمل بتقنية Vibes AI.
وقال إنه لا يزال بإمكان الشركة أيضًا التوسع بشكل أكبر في الاشتراكات أو حتى تقديم خدمات الذكاء الاصطناعي للمؤسسات لبيعها للشركات، وهو “مجال لم يلعبوه على الإطلاق”.
في الوقت الحالي، تظل وحدة الإعلان الرقمي في Meta هي عملها الأساسي، ومثلما هو الحال في الأرباع السابقة، من غير الواضح كيف سيؤثر الاقتصاد على ميزانيات الإعلانات.
ومع اقتراب موسم العطلات، ستتركز كل الأنظار على ما إذا كانت المخاوف الاقتصادية المستمرة أو ارتفاع الأسعار المرتبط بالتعريفة الجمركية سيؤدي إلى قيام المستهلكين بتقليص إنفاقهم، مما قد يؤثر على الحملات التسويقية للشركات.
وقال جولدمان: “الاختبار التالي سيكون عندما نصل إلى أرقام الجمعة السوداء”. “هل سيكون هؤلاء أقل من التوقعات؟”
يشاهد: تخبرك أرباح التكنولوجيا الكبيرة أن “هذه هي الشركات التي ترغب في امتلاكها.”
