سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI Inc.، خلال جولة إعلامية في مركز بيانات Stargate AI في أبيلين، تكساس، الولايات المتحدة، يوم الثلاثاء 23 سبتمبر 2025.
كايل جريلوت | بلومبرج | صور جيتي
ومع إصدار شركة OpenAI مؤخرًا لمتصفح الذكاء الاصطناعي الخاص بها، فإن المستوى التاريخي للنفقات الرأسمالية التي يتم إنفاقها في سباق التسلح الحالي في مجال الذكاء الاصطناعي قد يتسارع بشكل أكبر، إذا كان ذلك ممكنًا.
ومن الطبيعة المتبادلة، والتي قال البعض إنها دائرية، لمئات المليارات من الالتزامات في الاستثمار، المرتبطة بمشتريات الرقائق المستقبلية، إلى المدى الذي يعتمد فيه نمو الناتج المحلي الإجمالي على هذه الطفرة، قال البعض إن هذه فقاعة. ويقدر أحد الاقتصاديين في جامعة هارفارد أن 92% من نمو الناتج المحلي الإجمالي الأمريكي في النصف الأول من عام 2025 كان بسبب الاستثمار في الذكاء الاصطناعي.
ولكن هناك الكثير الذي يتعين علينا أن نفهمه بشأن العلاقة بين الاستثمار السريع في الذكاء الاصطناعي ونماذج الأعمال التي يقوم عليها الاقتصاد بالكامل: المجمع الصناعي لتكنولوجيا الإعلان.
على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية، تم تصميم البنية التحتية للإنترنت لاستخراج عائدات الإعلانات. التسويق عبر محركات البحث، هو نموذج الأعمال الإعلانية الذي يقع في قلب جوجلربما يكون أعظم نموذج أعمال على الإطلاق. ميتا وتأتي الأعمال الإعلانية، القائمة على المشاركة والإسناد، في المرتبة الثانية. وخلف كل من هاتين الشركتين تقع أعمال الإعلانات الخاصة بأمازون، والتي تدعمها مكانتها كأكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت. بينما جزء أصغر من أمازونعلى رأس أولوياتها، تشكل أعمالها الإعلانية المربحة للغاية نسبة غير متناسبة من أرباح أمازون. لدرجة أن كل بائعي التجزئة الرئيسيين تقريبًا قد قاموا بإنشاء نسختهم الخاصة من شبكات وسائط البيع بالتجزئة، وكلها تقود بشكل كبير إلى النتائج النهائية والقيمة السوقية للشركات الضخمة مثل وول مارت, كروجر, اوبر (و أوبر إيتس)، داش وغيرها الكثير.
في الواقع، كانت هذه المنصات تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين نماذج أعمالها الإعلانية لسنوات، في شكل نماذج خوارزمية تعمل على تشغيل محركات البحث والتوصية الخاصة بها، ولزيادة المشاركة والتنبؤ بشكل أفضل بقرار الشراء، سعيا للحصول على حصة أكبر من أي وقت مضى من كل التجارة، وليس فقط ما يُنظر إليه عادة على أنه “إعلان”. هذه الشركات الثلاث ذات القيمة السوقية التي تبلغ قيمتها عدة تريليونات من الدولارات أيضًا
يستمدون أرباحهم كليًا أو جوهريًا من الإعلانات. والآن يستخدمون جزءًا من عائدات الإعلانات المربحة تاريخيًا لتغذية الاستثمارات في البنية التحتية على مستوى لم يشهده العالم خارج إنفاق الحكومات في زمن الحرب.
ولكن في الوقت نفسه، فإن الموجة الأخيرة من الذكاء الاصطناعي لديها القدرة على تعطيل نفس تريليونات القيمة السوقية التي تغذيها. سوف يغير الذكاء الاصطناعي، بلا شك، طريقة بحث الأشخاص (Google)، والتسوق (Amazon)، والترفيه (Meta). تم تسليم الإجابات دون النقر حول الويب. التسوق بمساعدة الذكاء الاصطناعي. إنشاء محتوى شخصي لا نهائي.
إذا كان الذكاء الاصطناعي يمثل مثل هذا الخطر الوجودي المحتمل، فلماذا تشكل شركات جوجل وميتا وأمازون جزءًا كبيرًا من سباق التسلح الحالي للاستثمار في الذكاء الاصطناعي؟ ستكون النتيجة “الطموحة” هي أن تحقيق الذكاء العام الاصطناعي، أو الذكاء الفائق، الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه فعل أي شيء يستطيع الإنسان القيام به، ولكن بشكل أفضل، من شأنه أن يفتح الكثير من القيمة بحيث يقزم أي استثمار.
ولكن هناك حاجة ملحة أكثر إلى حماية أو تعطيل نموذج الأعمال الإعلانية الذي يغذي القيمة السوقية البالغة تريليونات الدولارات ومئات المليارات من الاستثمارات الحالية، قبل أن يفعل أي شخص آخر ذلك. في حين أن الورقة البحثية التي أطلقت هذه المرحلة من الذكاء الاصطناعي، والتي تحمل عنوان “الانتباه هو كل ما تحتاجه”، كتبها في الغالب باحثون في Google، إلا أن OpenAI وMicrosoft، والآن Grok أيضًا، هي التي أطلقت سباق التسلح الحالي للذكاء الاصطناعي. وهم لا يعتمدون عن بعد على المجمع الصناعي الإعلاني الحالي. في الحقيقة،
أطلق سام ألتمان على موجزات المنصات الرئيسية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لزيادة دولارات الإعلانات إلى أقصى حد، اسم “أول أنظمة الذكاء الاصطناعي المنحرفة على نطاق واسع”. إنه يوضح بوضوح الشركات التي يعتقد أن OpenAI تحاول تعطيلها.
ماذا يأتي بعد ذلك؟
هذه المرة مختلفة، ولكنها تأتي أيضًا بمخاطر مختلفة. والفرق الرئيسي بين الحمى الحالية في الاستثمار في البنية التحتية مقارنة بفقاعة الدوت كوم عام 2000، هو أن الشركات التي تمولها إلى حد كبير هي من بين الشركات الأكثر ربحية في العالم. وحتى الآن، لم تكن هناك مؤشرات على وجود تصدعات في نموذج أعمال الإعلان الذي يمول استثماراتهم وقيمتهم السوقية (جنبًا إلى جنب مع العديد من الشركات الضخمة التي لا يفكر الناس في العمل في مجال الإعلان).
ولكن إذا عطل الذكاء الاصطناعي نموذج الإعلان الحالي، أو حتى حطمه، فإن الصدمة التي سيتلقاها الاقتصاد والأسواق ستكون أعظم كثيرا مما يتصور أغلب الناس.
لا تزال Google وMeta وAmazon في وضع أفضل لإنشاء نماذج أعمال جديدة، وكما ذكرنا، تستخدم الذكاء الاصطناعي لفترة أطول بكثير لدعم نماذج أعمالها الإعلانية بنجاح كبير.
ومع ذلك، فإن التغيير الجذري للطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص مع البحث والتجارة والمحتوى عبر الإنترنت سيتطلب ذلك فقط، نماذج إيرادات جديدة تمامًا، وربما، كما نأمل، بعضها متوافق، ولا يعتمد على الإعلانات. ولكن مهما كان النموذج، فربما يكون من المفيد اعتبار ذلك مبررًا في الذكاء الاصطناعي
وقد لا يكون الهدف من الإنفاق على البنية الأساسية مجرد إطلاق العنان لإيرادات جديدة، بل وأيضاً حماية نماذج الأعمال التي تشكل جزءاً أكبر كثيراً من القيمة السوقية للشركات العامة مما يتصور أغلب الناس.
