صور سوبا | صاروخ لايت | صور جيتي
Temu، تطبيق التجارة الإلكترونية الذي تديره شركة صينية القابضة PDD، تخطط لعرض إعلان Super Bowl يوم الأحد، حسبما صرح متحدث باسم CNBC، حيث تتطلع إلى مواصلة النمو بسرعة في الولايات المتحدة.
من النادر أن تشتري شركة صينية إعلانًا لـ Super Bowl، الذي يكلف ملايين الدولارات. لكن هذا سيكون ثاني إعلان لشركة Temu في حدث كرة القدم – فقد قامت بأول إعلان تجاري لها في العام الماضي، مما يؤكد مدى القوة التي تحاول بها شركتها الأم PDD اختراق السوق الأمريكية.
بالإضافة إلى الإعلان التجاري، ستقوم شركة Temu بمنح 5 ملايين دولار على شكل قسائم وائتمانات، وهي مبادرة جارية بالفعل. وقال المتحدث إنه في يوم مباراة السوبر بول، يخطط تيمو لتقديم 10 ملايين دولار إضافية على شكل هبات.
ولم يقدم المتحدث مزيدًا من التفاصيل حول محتويات الإعلان أو السعر المدفوع مقابل المكان.
تم إطلاق Temu في سبتمبر 2022 وبعد فترة وجيزة بثت إعلان Super Bowl في عام 2023. يظهر في هذا الإعلان امرأة شابة مندهشة من الأسعار الرخيصة للملابس والإكسسوارات التي تقدمها شركة Temu.
تقول أغنية الإعلان: “الأسعار تذهلني. أشعر بأنني ثري للغاية. أشعر وكأنني ملياردير. أنا أتسوق مثل ملياردير”.
في استطلاع شمل 150 شخصًا أجرته شركة أبحاث السوق Zappi، قال 51% إنهم “أحبوا” إعلان العام الماضي، مما منحه درجة ثمانية أو أكثر على مقياس مكون من 10 نقاط. ويتماشى هذا الرقم مع متوسط الإعلانات الأخرى التي أجرت Zappi استطلاعات لها. ومع ذلك، فإن 21% من المشاركين “كرهوا” الإعلان، وأعطوه درجة أربعة أو أقل على نفس المقياس. وقال زابي إن هذا أعلى بكثير من المتوسط. وجد أكثر من واحد من كل ثلاثة (34%) من المشاهدين أن الادعاءات الواردة في الإعلان غير قابلة للتصديق.
ومع ذلك، يواصل تيمو إنفاق مبالغ كبيرة على التسويق له اكتساب المستخدمين عبر منصات مثل Facebook. زاد الإنفاق الإعلاني لشركة Temu في الولايات المتحدة بنسبة 318% و101% على أساس سنوي في الربع الأخير من عام 2023. ميتاالمملوكة لفيسبوك وإنستغرام، على التوالي، وفقا لبيانات من شركة Sensor Tower.
وقد أتى هذا الإنفاق بثماره. قال Sensor Tower إن Temu كان التطبيق رقم 1 الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة العام الماضي. وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ Temu إلى 51 مليونًا في يناير، بزيادة 300% تقريبًا على أساس سنوي.
ويتمثل التحدي الذي تواجهه شركة Temu الآن في الاحتفاظ بهؤلاء المستخدمين وزيادة حصتها في سوق التجارة الإلكترونية الأمريكية في الوقت الذي تتطلع فيه إلى التغلب على لاعبين مثل Amazon.
قال بنك مورجان ستانلي في مذكرة للعملاء الشهر الماضي إنه وفقًا لمسحه، فإن عدد الأسر التي تتسوق في Temu كان أقل بنسبة 20٪ في يناير عما كان عليه في سبتمبر. وقال البنك الاستثماري أيضًا إن أي مكاسب للأسهم الأمريكية في عام 2024 ستكون على الأرجح “متواضعة” وأن النمو “قد يكون أكثر اعتمادًا على الاستحواذ على حصة أكبر من محافظ المتسوقين الحاليين”.
