هايدي ومارك وتشارلي وديكسي داميليو في نافذة D’Amelio للأحذية المنبثقة من Shopify في مدينة نيويورك
شوبيفي
تشارلي داميليو هي ثاني أكثر المبدعين متابعة على TikTok، حيث حققت الراقصة التنافسية السابقة البالغة من العمر 19 عامًا وشقيقتها ديكسي عشرات الملايين من الدولارات.
لكن داميليو لا تستطيع التأكد من المدة التي ستتمكن فيها من تقديم مقاطع فيديو قصيرة سريعة الانتشار لمتابعيها البالغ عددهم 152 مليونًا. ذلك لأن أ فاتورة دعم الحظر المحتمل لـ TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، يتجه إلى قاعة مجلس النواب ويحظى بالفعل بدعم من الرئيس جو بايدن.
ولكونها غير متأكدة من الاتجاه الذي ستهب عليه الرياح السياسية، تتطلع داميليو إلى تعزيز وجودها في مكان آخر. أحدث مساعيها هي الشراكة مع شوبيفي لجلب العلامة التجارية للأحذية الخاصة بعائلتها عبر الإنترنت إلى المتاجر الفعلية.
وقال داميليو في مقابلة في Shopify’s D’Amelio Footwear Pop-Up في نيويورك يوم الجمعة: “عليك أن تتذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي تأتي وتذهب”. “هناك تطبيقات جديدة، وهناك أشخاص جدد، وهناك اتجاهات جديدة ومثيرة. لا يتعين عليك دائمًا أن تكون الأول في الصف لكل شيء.”
تحدث داميليو وأفراد آخرون من العائلة إلى CNBC عند افتتاح المتجر. نظرًا للمخاوف السياسية والأمنية المحيطة بـ TikTok، يركز المبدعون على طرق أخرى يمكنهم من خلالها بيع علامتهم التجارية.
قال مارك داميليو، والد تشارلي والرئيس التنفيذي لشركة D’Amelio Brands: “إن إنشاء علامة تجارية… يُخرجك من هذه المشكلة”. “إنها عجلة هامستر، وهي ستخرجك من ذلك. وستكون أقل اعتمادًا على المنصة.”
أعضاء لجنة اختيار مجلس النواب للحزب الشيوعي الصيني قدم مشروع قانون الأسبوع الماضي، سيتطلب ذلك من ByteDance سحب TikTok أو مواجهة حظر أمريكي. يوم الخميس اللجنة صوتوا 50-0 لإرسال مشروع القانون إلى قاعة مجلس النواب. وقال بايدن يوم الجمعة إنه سيوقع التشريع إذا أقره الكونجرس.
وبينما نفى الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، Shou Zi Chew، أي علاقات بين التطبيق والحزب الشيوعي الصيني، أعرب المنظمون والمشرعون الأمريكيون عن مخاوفهم بشأن الملكية الصينية للشركة وإمكانية مشاركة بيانات المستخدم مع الحكومة عند الطلب.
وقال تشارلي داميليو: “هناك بالتأكيد القليل من الخوف عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، فقط لأنك لا تعرف أبدًا ما سيأتي بعد ذلك”.
اكتسب D’Amelio شعبية على TikTok في عام 2019، وبعد عامين تم اختياره كأفضل منشئ محتوى مدفوع الأجر على المنصة. بواسطة فوربس. وقالت المجلة إن إيراداتها هي وشقيقتها بلغت 27.5 مليون دولار في ذلك العام.
على TikTok، يمكن للمستخدمين كسب المال من خلال برنامج الإبداع الخاص بالتطبيق، وهو عبارة عن أنظمة مكافآت تستهدف مقاطع الفيديو الشائعة التي تزيد مدتها عن دقيقة. يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا تحقيق إيرادات من شراكات العلامات التجارية، ومبيعات الشركات التابعة على متجر TikTok، ويمكن للمتابعين إرسال “هدايا” للمستخدمين أثناء البث المباشر.
منذ صعود العائلة إلى الشهرة، ظهر أفرادها في برنامج Hulu الواقعي “The D’Amelio Show”، الذي أكمل للتو موسمه الثالث. عملت الأخوات أيضًا مع العديد من ماركات الأزياء بما في ذلك برادا وبربري وبوما.
تم تصوير شعار Shopify خارج مبنى The Well في شارع Spadina في تورونتو.
لانس ماكميلان | تورنتو ستار | صور جيتي
في سبتمبر 2022، أطلقت الأسرة علامات D’Amelio التجارية، مع منتجات تشمل أحذية D’Amelio وخط الفشار كن وجبات خفيفة سعيدة. جمع المشروع جولة تأسيسية بقيمة 6 ملايين دولار في عام 2022 من شخصيات بارزة مثل الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics مايكل روبين، ورجل الأعمال ريتشارد روزنبلات وإيدي كيو. تفاح نائب الرئيس الأول للخدمات. في العام الماضي جمعت 5 ملايين دولار من صندوق النمو الخامس.
مع Shopify، شاركت عائلة D’Amelio في جلب أحذيتها إلى الأحداث المنبثقة في لوس أنجلوس ونيويورك. Shopify يقوم بتشغيل المتاجر من خلال نظام نقاط البيع الخاص بالشركة.
قال Shopify إن D’Amelio Brands يهدف بعد ذلك إلى فتح متجر دائم للطوب وقذائف الهاون، لسد الفجوة بين اقتصاد المبدعين الرقمي وعالم التجزئة المادي.
أبلغت Shopify عن زيادة بمقدار خمسة أضعاف في المبيعات خارج الإنترنت منذ عام 2019، مما يشير إلى تحول ملحوظ في سلوك المستهلك.
قالت جيسيكا ويليامز، مديرة شراكات العلامات التجارية في Shopify، في مقابلة: “يريد المعجبون حقًا القدوم والشعور بالعلامة التجارية ومقابلة المبدعين ولمس المنتجات والشعور بها”.
في عام 2023، بلغت المبيعات خارج الإنترنت 441 مليون دولار من مبيعات Shopify 7.1 مليار دولار من الإيراداتأو ما يزيد قليلاً عن 6% من الإجمالي. ويشمل ذلك الإيرادات من المدفوعات والاشتراكات وأجهزة نقاط البيع.
يشاهد: تكتسب حملة TikTok زخمًا
