تهدف شركة “كلارنا” التي تعتمد مبدأ “اشتر الآن وادفع لاحقًا” إلى العودة إلى الربح بحلول صيف عام 2023.
جاكوب بورزيكي | نور فوتو | صور جيتي
شركة Klarna السويدية تتعاون مع شركة Fintech الهولندية للمدفوعات آدين لجلب خدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا الشهيرة إلى متاجر البيع بالتجزئة الفعلية.
وقالت الشركة، الخميس، إنها دخلت في اتفاق مع شركة Adyen لإضافة منتجات المدفوعات الخاصة بها كخيار في آلات الدفع المادية التي يستخدمها شركاء التجار في شركة التكنولوجيا المالية التي يقع مقرها في أمستردام.
وبحسب الشركتين، سيتم تضمين Klarna كخيار في أكثر من 450 ألف محطة دفع Adyen في مواقع مادية نتيجة للصفقة. وسيتم إطلاق الشراكة في البداية في أوروبا وأمريكا الشمالية وأستراليا مع التخطيط لطرح أوسع نطاقًا في وقت لاحق.
تتيح خدمة “اشتر الآن وادفع لاحقًا” (BNPL) من Klarna للمستخدمين توزيع تكلفة مشترياتهم على فترة أقساط خالية من الفوائد. وترتبط الخدمة في الغالب بالتسوق عبر الإنترنت، والذي يمثل حاليًا حوالي 5% من سوق التجارة الإلكترونية العالمية، وفقًا لشركة Klarna.
لقد أصبح استهداف المستهلكين داخل المتجر أولوية متزايدة الأهمية حيث تعمل Klarna وشركات أخرى في هذا القطاع مثل حاجزتسعى شركات Afterpay وAffirm وZip وSezzle وZilch إلى توسيع نطاق وصولها.
وتأتي هذه الخطوة توسعًا لاتفاق سابق أبرمته شركة Klarna مع شركة Adyen بشأن مدفوعات التجارة الإلكترونية.
وقال ديفيد سايكس، كبير مسؤولي التجارة في كلارنا، في بيان يوم الخميس: “نريد أن يتمكن المستهلكون من الدفع باستخدام كلارنا في أي مكان”.
“إن شراكتنا القوية مع Adyen تمنحنا دفعة هائلة لطموحاتنا في تقديم مدفوعات مرنة إلى الشارع الرئيسي بطريقة جديدة.”
وقالت أليكسا فون بسمارك، رئيسة منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في شركة أدين، إن الصفقة تدور حول منح المستهلكين المرونة عند الدفع، مضيفة أن “المستهلكين يهتمون بشدة بنقطة الاتصال داخل المتجر وعلامات القيمة التي يمكن أن تسمح لهم بالدفع بالطريقة التي يريدونها”.
في وقت سابق من هذا العام، باعت شركة Klarna خدمة Klarna Checkout، وهي خدمة الدفع عبر الإنترنت التي تقدمها الشركة للتجار. وقد أدى هذا إلى تقليص تنافس الشركة بشكل مباشر مع بوابات الدفع مثل Adyen وStripe وCheckout.com.
تأتي صفقة Klarna مع Adyen في الوقت الذي تستكشف فيه شركة التكنولوجيا السويدية العملاقة الطرح العام الأولي الذي طال انتظاره.
لم تحدد شركة Klarna حتى الآن جدولًا زمنيًا ثابتًا بشأن الموعد المتوقع لطرح أسهمها للاكتتاب العام، ومع ذلك، قال الرئيس التنفيذي للشركة سيباستيان سيمياتكوفسكي وقال لشبكة CNBC في وقت سابق من هذا العام أن طرح الشركة للاكتتاب العام الأولي في عام 2024 لن يكون “مستحيلا”.
في أغسطس، بدأت كلارنا إطلاق منتج يشبه حساب الجاري، والتي تسمى رصيد كلارنا، بالإضافة إلى مكافآت استرداد النقود في محاولة لإقناع المستهلكين بنقل المزيد من حياتهم المالية إلى منصتها.
ولكن بنك BNPL تعرض لانتقادات من جانب نشطاء حقوق المستهلك، بسبب مخاوف من أنه يروج لفكرة إنفاق المستهلكين أكثر مما يستطيعون تحمله. ويسعى المنظمون إلى وضع قواعد لإخضاع طريقة الدفع الناشئة ــ ولكن السريعة النمو ــ للتنظيم.
ومن المتوقع أن تقوم حكومة حزب العمال البريطانية المنتخبة مؤخرًا وضع خطط للشراء الآن والدفع لاحقًا التنظيم قريبا.
وقال وزير المدينة توليب صديق في يوليو/تموز إن الحكومة ستقدم مقترحات جديدة “قريبا” بعد تأخيرات متعددة في خطط التنظيم التي وضعتها الحكومة المحافظة السابقة بشأن BNPL.
