Thilina Kaluthotage | نورفوتو | غيتي الصور
ميتا وقالت الشركة في أ منشور المدونة جمعة.
تمثل التجربة أول تشغيل لـ Meta في توليد إيرادات من المواضيع. أطلقت Meta التطبيق في يوليو 2023 إلى منافس X ، المعروف سابقًا باسم Twitter ، والذي اشترى Elon Musk بمبلغ 44 مليار دولار في أواخر عام 2022.
“سنراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه على نطاق أوسع ، بهدف الحصول على إعلانات على المواضيع إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي”. قال في منشور على الخدمة.
أثناء الاختبار ، سيرى عدد قليل من المواضيع المستخدمين إعلانات مع صور كبيرة داخل الخلاصات الخاصة بهم. وقال منشور المدونة إن إعلانات الاختبار ستشبه المحتوى الذي يرعاها مستخدمي Facebook و Instagram عادةً على هذه الخدمات.
ستتمكن الشركات المشاركة في الاختبار أيضًا من الوصول إلى أداة سلامة العلامة التجارية المستخدمة في منتجات Meta في Facebook و Instagram و Reels المصممة بحيث لا يعمل المحتوى برعاية العلامات التجارية إلى جانب المحتوى الهجومي.
وقالت الشركة إن “سياسات الدخل” الحالية من ميتا ستنطبق على المواضيع ، مما يضمن “المحتوى الذي ينتهك معايير مجتمعنا غير مؤهلة للحصول على مُجاورة للإعلان”.
وقالت الشركة في منشور المدونة إن Threads لديها أكثر من 300 مليون مستخدم شهريًا وثلاثة من كل أربعة أشخاص على المواضيع يتبعون عملًا واحدًا على الأقل على خلاصاتها الشخصية.
سوق بقيمة 5 مليارات دولار
منذ إطلاق المواضيع في عام 2023 ، قال بعض المستثمرين إنهم يعتقدون أن المنصة يمكن أن تصبح في النهاية مصدر إيرادات لـ Meta مماثلة لتويتر قبل Musk اكتساب. في عام 2021 ، إيرادات Twitter السنوية بلغ 5 مليارات دولار.
مديرة مالية ميتا سوزان لي قال المحللون في أكتوبر / تشرين الأول ، كانت الشركة “سعيدة” بـ “مسار النمو” المواضيع ، لكنهم لا يتوقعون أن يصبح المنتج عملًا رئيسيًا سريعًا.
وقال لي خلال الشركة: “على وجه التحديد ، لأنه يتعلق بالتحميمة ، لا نتوقع أن تكون المواضيع سائقًا مفيدًا لعام 2025 في هذا الوقت”. مكالمة أرباح الربع الثالث.
وقالت الشركة إن META ستكشف عن مزيد من المعلومات حول أدوات التحقق من الإعلان عن الطرف الثالث ودعم المزيد من اللغات “في الأشهر المقبلة”.
ويأتي إعلان إعلانات المواضيع بعد أن أعلنت Meta في وقت سابق من هذا الشهر أنها ستسترخي إرشادات تعديل المحتوى الخاصة بها و مغلق برنامج فحص الحقائق من الطرف الثالث كجزء من الجهد للسماح بمزيد من “التعبير الحرة” على منصته.
يتبع الإعلان أيضًا اهتزازًا في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي بعد تفاحة و جوجل توقف عن توزيع Tiktok من خلال متاجرها في الامتثال لقانون موقّعه الرئيس السابق جو بايدن في أبريل 2024 ، يتطلب الشركة الأم أن تهبط التطبيق الاجتماعي أو رؤيته يواجه حظرًا فعالًا في الولايات المتحدة
وقالت ياسمين إنبرج ، المحلل الرئيسي للمحلل في Emarketer: “إن إطلاق إعلانات المواضيع بعد أسابيع قليلة من قيام Meta’s Exhiper Manover برفع حواجب المعلن”. “لكن التقلبات في Tiktok تحفز العلامات التجارية للبحث عن بدائل ، ولن تنفجر Meta فرصة لرمي الخيوط في هذا المزيج.”
يشاهد: النائب خانا على Tiktok: لا يوجد دليل على تدخل خوارزمية منهجية من قبل الحكومة الصينية
