يطرح تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، بينما كانت شركة Apple تعقد حدثًا في مسرح ستيف جوبز في حرمها في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، في 9 سبتمبر 2024.
مانويل أوربيغوزو | رويترز
الجزء الأكثر توقعًا من أبل لن تكون أرباح الخميس مبيعات iPhone أو توقعات Mac – ستكون تعليقات الرئيس التنفيذي تيم كوك حول كيفية تعامل الشركة مع تعريفة الرئيس دونالد ترامب.
Apple هي واحدة من أكثر الشركات المكشوفة في تعريفة ترامب والانتقام المتوقع. إنها تصنع حوالي ثلاثة أرباع إيراداتها الإجمالية من البضائع المادية-أجهزة iPhone و Macs و Apple-في الغالب في الصين أو في أي مكان آخر في آسيا. والولايات المتحدة هي أكبر سوق لها.
وكتب محلل مورغان ستانلي إريك وودنج في مذكرة الاثنين: “كيف تستجيب شركة Apple لـ” كل شيء آخر “من شأنه أن يحدد نغمة مشاعر ما بعد الأرباح”.
لديه تصنيف زيادة الوزن على الأسهم ، ويريد أن يسمع ما يقوله رئيس Cook و Apple Finance ، كيفان باريك حول كيفية تخفيف الشركة من مخاطر سلسلة التوريد ومخاطر التعريفات ، إذا كانت شركة Apple سترفع الأسعار أو تتناول التكاليف ، ووضع علاقات Cook مع ترامب والرئيس الصيني Xi Jinping.
لم تعلق شركة Apple على التعريفات الضخمة التي أعلنها ترامب عن كل بلد في العالم في 2 أبريل ، لكنها تمثل تهديدًا عميقًا لسلسلة التوريد الخاصة بـ iPhone وأرسلت سعر سهم الشركة بنسبة 9 ٪.
وقال كوك خلال مكالمة أرباح آبل في يناير: “نحن نراقب الموقف وليس لدينا أي شيء لإضافته أكثر من ذلك”. كانت تلك هي أحدث تعليقات الشركة على سياسة ترامب التجارية.
ربما تكون شركة Apple أعلى مثال لشركة تم القبض عليها في الحرب التجارية لترامب.
إنها الشركة الأمريكية الأكثر قيمة ، ومئات الملايين من الأميركيين يمتلكون أجهزة iPhone و Cook بنى سمعته في وادي السيليكون كخبير في العمليات الذي يبقي مخزون Apple منخفضًا ووجستيات ضيقة.
لكن Apple و Cook ظلت مشدودة علنًا حتى عندما دعا مسؤولو إدارة ترامب الشركة إلى نقل إنتاج iPhone إلى الولايات المتحدة ، متخيلًا ملايين الأميركيين “الشد في مسامير صغيرة“لبناء الأجهزة.
اقترح البيت الأبيض أن Apple كانت قادرة على بناء أجهزة iPhone في الولايات المتحدة ، وهو أمر قال العديد من المحللين إنه مستحيل في أسوأ الأحوال وسيؤدي إلى ذلك iPhone 3500 دولار في أحسن الأحوال.
وقال ترامب في إحاطة مكتب بيضاوي في وقت سابق من هذا الشهر: “أتحدث إلى تيم كوك. لقد ساعدت تيم كوك مؤخرًا ، وهذا العمل كله”. لقد كانت خطوة عززت مخزون التفاح. حافظ كوك على خط اتصال مع إدارة ترامب ، وفقًا لترامب ، يعود إلى فترة ولايته الأولى.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك يرافق الرئيس دونالد ترامب وهو يتجول في مصنع تصنيع MAC الخاص بـ Apple مع وزير الخزانة ستيفن منوشين الذي يبحث في أوستن ، تكساس ، 20 نوفمبر 2019.
توم برينر | رويترز
حان الوقت الآن لسماع من Apple نفسها.
التعريفات هي قضية مادية ستؤثر في النهاية على البيانات المالية للشركة. تتنبأ TD Cowen بأن التعريفات الحالية ستكلف Apple حوالي 6 ٪ من أرباحها السنوية هذا العام. أبلغت شركة Apple عن ربح حوالي 94 مليار دولار في السنة المالية 2024.
ليس فقط المستثمرون الذين يريدون نظرة خاطفة على تفكير Apple-السناتور إليزابيث وارن ، D-Mass. ، كوك استجوب حول ما ناقشه مع إدارة ترامب قبل قرار الرئيس بالتوقف عن التعريفة الجمركية على الدول غير المشوهة.
لا يزال سعر سهم Apple أقل مما كان عليه في 2 أبريل ، على الرغم من أن المحللين قالوا إن توقف التوقف سيمنح Apple بعض المرونة لتجنب أعلى التعريفات ، وذلك بفضل مواقع الإنتاج في الهند وفيتنام.
وقالت عدة تقارير حديثة هذا التفاح سيحاول الحصول على أكبر عدد ممكن من أجهزة iPhone من الهند ، والتي تواجه تعريفة بنسبة 10 ٪ فقط ، لتجنب أعلى 145 ٪ من التعريفة الجمركية في الصين. ولكن على الرغم من أن شركة Apple قد زادت من إنتاج iPhone في الهند منذ عام 2017 ، فقد بدأت الشركة مؤخرًا في شحن كميات ذات دلالة تجارية في السنوات الأخيرة ، ولم تؤكد Apple المحور إلى الهند أو ناقشت قدرات إنتاجها الهندية.
وكتب محلل TD Cowen ، كريش سانكار ، قائلاً: “على الرغم من أنه من الممكن أن يتم تخصيص جميع قدرة 25 مليون من الهند على المدى القريب من الولايات المتحدة ، إلا أننا نعتقد أن الأمر قد يستغرق حوالي عام حتى يتضاعف الإنتاج إلى 50 مليونًا بشكل عام”.
رفضت شركة Apple التعليق على مصادر أجهزة iPhone إلى الولايات المتحدة من الهند.
وسيكون مقياس آخر تم إلقاؤه عن كثب هو إيرادات Apple في الصين ، والتي يمكن أن تشير إلى ما إذا كان ارتفاع القومية ستضر مبيعات iPhone في ثالث أكبر سوق للشركة ، والذي يشمل هونغ كونغ وتايوان.
لاحظ بعض المحللين أن أصحاب الهواتف الذكية في الصين هم أكثر عرضة لتبديل العلامات التجارية للهواتف أكثر من المستهلكين الغربيين. هناك قلق من أن هؤلاء المستهلكين الصينيين يمكنهم الآن أخذ إشارات من وسائل الإعلام والمسؤولين الحكوميين وشراء علامات تجارية للهواتف الصينية ، مثل الهواتف التي صنعتها Huawei.
وقال ديبانجان تشاترجي ، المحلل الرئيسي في فورستر ، إنه إذا كانت شركة آبل ستنقل الكثير من الإنتاج من الصين ، فسيتعين عليها أيضًا التفكير فيما إذا كان ذلك قد يزعج المستهلك الصيني.
وقال تشاترجي: “إذا كانت شركة Apple ستقوم بإخراج الإنتاج من الصين ، فلن تنخفض بشكل جيد في هذا السوق”. “سوف يتحوطون. سترى الكثير من القول وقليلًا من العبث وليس الكثير من القيام به.”
يتوقع المحللون الذين شملهم الاستطلاع من قبل FactSet أن تقوم شركة Apple بالإبلاغ عن 1.62 دولار من الأرباح للسهم مقابل 94.19 مليار دولار من المبيعات ، والتي ستكون زيادة في الإيرادات بنسبة 4 ٪ تقريبًا على أساس سنوي.
يشاهد: يقول أكبر دب Apple في الشارع إن انتقال الإنتاج إلى الهند غير واقعي
