السيارات الكهربائية خارج وكالة تسلا في ملبورن في 19 أبريل 2023.
وليام ويست | AFP | غيتي الصور
تسلا قد تواجه انخفاض المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا ، ولكنها ذكرت نقطة مضيئة في أستراليا – حيث انتعشت مبيعات سياراتها الكهربائية إلى أعلى مستوى لها في ما يقرب من 12 شهرًا في مايو.
قالت شركة EV American EV يوم الثلاثاء إن مبيعات سياراتها قفزت إلى 3،897 ، مدفوعة بشكل أساسي بمبيعات قياسية لسيارة الطرازات الرياضية المدمجة التي تم تجديدها مؤخرًا.
ارتفعت المبيعات الأسترالية للنموذج Y بنسبة 122.5 ٪ على أساس سنوي ، في حين انخفضت مبيعات النموذج 3 للشركة بشكل كبير.
ارتفع إجمالي عمليات التسليم في أستراليا بنسبة 9.3 ٪ فقط على أساس سنوي ، لكنها ارتفعت أكثر من 675 ٪ من أبريل عندما باعت الشركة 500 فولت فقط ، وفقًا لبيانات مجلس السيارات الأسترالي.
مجلس EV هو المصدر الحصري لبيانات مبيعات Tesla و Polestar في أستراليا بعد خروج العلامات التجارية من غرفة صناعة السيارات الفيدرالية (FCAI) العام الماضي.
كانت أرقام مبيعات Tesla في أبريل لأستراليا أسوأ أداء للشركة في العام هناك. على الرغم من انتعاش مايو ، لا يزال إجمالي مبيعات صانعي EV في أستراليا انخفض بنسبة 48.2 ٪ على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وقال ليز لي ، المدير المساعد لشركة أبحاث سوق التكنولوجيا ، لـ CNBC: “إن نمو المبيعات القوي في Tesla في أستراليا يعد علامة مشجعة ، مدفوعة بالكامل تقريبًا بالطلب القوي على النموذج المحدث Y. ولكن على الصعيد العالمي ، لا تزال Tesla تواجه الرياح المعاكسة”.
وفقًا لما ذكرته CounterPoint EV Saleser ، أضافت أن مبيعات Tesla انخفضت بنسبة 13 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول. “وهكذا ، في حين أن الانتعاش الأسترالي الأخير مفيد محليًا ، إلا أنه لا يشير بعد إلى انتعاش عالمي أوسع.”
ضرر المسك والعلامة التجارية
عانت مبيعات Tesla العالمية في الأشهر الأخيرة في ضوء المتزايد من المنافسة والأضرار السمعة المتعلقة بالمدير التنفيذي إيلون موسك الخطاب السياسي والأنشطة.
على سبيل المثال ، قبل شهر مايو ، تكافح مبيعات Tesla في أستراليا وسط تقارير عن التخريب والاحتجاجات المتعلقة بعمل موسك مع إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ودعمها للحفلات اليمينية المتطرفة في أوروبا.
تسلا ذكرت يوم الثلاثاء أن مبيعاتها في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 11 ٪ في مايو من العام الماضي. لاحظت مجموعات الصناعة الأوروبية يوم الاثنين انخفاضًا كبيرًا في مبيعات Tesla الجديدة في إسبانيا والبرتغال والدنمارك والسويد الشهر الماضي.
ولكن كان هناك بعض النقاط المشرقة. نشرت تسلا مفاجأة ترتد في النرويج ، حيث ساعده النموذج Y في نشر مزيد من المركبات بنسبة 213 ٪ في شهر مايو من العام الماضي. تسلا أيضا قال ذلك ضرب رقم قياسي كسر 1545 مبيعات في تركيا الشهر الماضي.
هذه البيانات تأتي بعد استضافة ترامب مؤتمر صحفي في الأسبوع الماضي ، حيث أعلن أن Elon Musk سيغادر رسميًا عن دوره داخل الحكومة الفيدرالية والبيت الأبيض.
على الرغم من أن ترامب أضاف أن موسك سيبقى كمستشار ، في مذكرة بحثية بعد الإعلان ، قال دان إيفز من Wedbush إنه يعتقد أن أيام Musk في السياسة قد انتهت بشكل أساسي بعد أضرار العلامة التجارية التي عانت منها تسلا.
قال ثور تسلا إن محور المسك يعود إلى صانع EV “كان أفضل الأخبار الممكنة التي يمكن أن يسمعها مستثمرو Tesla” مع طرحها إطلاق Robotaxi من المتوقع في وقت لاحق من هذا الشهر. قال Musk أن Tesla قد اختبرت بالفعل نموذج YS بدون سائق.
منافسة ضيقة
تأتي عودة Musk في وقت تواجه فيه Tesla أيضًا منافسة أكثر تشددًا ، وخاصة من صانعي EV الصينيين.
على سبيل المثال ، تم توسيع BYD على مستوى العالم في مواجهة المنافسة الضيقة في سوقها المحلي في الصين ، وتنتقل بشكل متزايد وجهاً لوجه مع تسلا.
في أبريل ، الصين BYD VICESSOLD TESLA في أوروبا لأول مرة ، وفقا لديناميات jato. أعلن عملاق السيارات مؤخرًا عدد كبير من الخصومات، وشركات صناعة السيارات الصينية الأخرى تتبع حذوها. في مارس ، كان مكشوف أن تسلا تخلفت عن إجمالي إيرادات المبيعات السنوية.
ووفقا ل تقرير من Jato Dynamics ، باع BYD المزيد من البطارية النقية في أوروبا أكثر من Tesla لأول مرة على الإطلاق في الشهر الماضي فيما أطلق عليه “لحظة مستجمعات المياه”.
ومع ذلك ، في شهر مايو ، تمكنت تسلا من استعادة الصدارة ضد BYD في مبيعات المركبات في أستراليا ، مع 3،897 مبيعات مقارنة مع BYD 3،225 ، بناءً على البيانات المتاحة.
تجدر الإشارة إلى أن Tesla تبيع سيارات البطارية الكهربائية بشكل حصري ، بينما تبيع BYD أيضًا السيارات الهجينة. تعمل البطارية EVs بالكامل على الكهرباء ، بينما تجمع المركبات الهجينة بطارية كهربائية ومحرك احتراق داخلي.
وفقًا للبيانات التي أرسلتها FCAI في أستراليا إلى CNBC ، ارتفعت مبيعات المركبات الهجينة والسيارات الكهربائية الهجينة-وهو نوع من الهجينة التي يمكن شحنها عن طريق توصيلها بمصدر طاقة خارجي-بحوالي 6 ٪ و 118 ٪ على التوالي ، على التوالي في السنة في مايو.
وقال توني ويبر ، الرئيس التنفيذي لشركة FCAI: “تشير بيانات المبيعات الأخيرة إلى أن المستهلكين يتحولون بشكل متزايد إلى الهجينة الهجينة والمكونات الهجينة حيث يرغب العديد من الأستراليين في تقليل انبعاثات سياراتهم”.
وأضاف أن الهجينة تأتي بدون قيود النطاق المرتبطة بـ EVs البطارية ، وهو مصدر قلق خاص في أستراليا.
وقال لي ، في وسط المنافسة العالمية المتزايدة والتهديدات من المركبات الهجينة ، يجب أن تستمر تسلا في النظر إلى مناطق ذات إمكانات عالية مثل الهند وجنوب شرق آسيا وأجزاء من أمريكا اللاتينية.
وقالت: “هذه الأسواق تعمل على زيادة البنية التحتية والحوافز EV ، ويمكن أن تستفيد Tesla من خلال الانتقال مبكرًا ، خاصة إذا كانت توطين عروض الإنتاج والخياطة إلى التفضيلات المحلية”.
تسلا أعلن يوم الثلاثاء ، يتم تأجير مستودع في مومباي من المتوقع استخدامه لخدمة المركبات كجزء من الشركة توسع الهند الطويل الذي طال انتظاره.
ارتفعت تسلا بنحو 0.5 ٪ في التداول يوم الثلاثاء وانخفضت حوالي 15 ٪ من سنة إلى تاريخ.
