في العرض الأول لجون تيرنوس كرئيس تنفيذي لشركة Apple كشف النقاب مجموعة كبيرة من المنتجات الجديدة، بما في ذلك أول هاتف قابل للطي يسمى iPhone Duo، بالإضافة إلى iPhone 18 Pro وPro Max بشاشة أكبر.
لكن أكبر الأخبار للمستثمرين من حدث الأربعاء قد تكون عدم وجود iPhone 18 بدون لقب Pro.
توقع المحللون في الأشهر الأخيرة إلى حد كبير هذا التحول في الإيقاع السنوي لشركة Apple، ويتوقعون أن تطلق Apple هاتفها الرئيسي iPhone في حدث في الربيع، عندما أعلنت الشركة سابقًا عن نماذج جديدة منخفضة التكلفة، بما في ذلك iPhone SE وiPhone 16e.
وكان هاتف iPhone الجديد الأقل تكلفة الذي تم الإعلان عنه يوم الأربعاء هو iPhone 18 Pro، والذي يبدأ بسعر 1199 دولارًا في الولايات المتحدة، وهو ما يمثل زيادة في السعر بمقدار 100 دولار. قبل الحدث، كان سعر iPhone 17 يبلغ 799 دولارًا، ولكن تم إدراجه بسعر 899 دولارًا بعد ذلك. ورفعت شركة أبل أسعار أجهزة ماكينتوش وأجهزة آيباد في يونيو استجابة للنقص العالمي في الذاكرة والمكونات الأخرى التي قالها الرئيس التنفيذي السابق تيم كوك وصفت بأنها “غير مستدامة” في مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال.
حل تيرنوس محل كوك على رأس الشركة في الأول من سبتمبر، ليصبح ثاني رئيس تنفيذي لشركة أبل منذ ذلك الحين ستيف جوبز استقال في عام 2011 قبل وقت قصير من وفاته. حذر كوك من أن قيود العرض ستستمر، وأشارت الشركة خلال مكالمة أرباحها في يوليو إلى أنها ستصبح مشكلة أكبر بالنسبة للشركة خلال ربع سبتمبر.
يعد الاحتفاظ بأجهزة iPhone السائدة حتى الربيع تكتيكًا جديدًا لشركة Apple. قال محللو الصناعة يوم الأربعاء إن الشركة تتطلع إلى تحسين إيراداتها من ربع إلى آخر، ومن المحتمل أن تحقق ذلك من خلال استراتيجية الإطلاق المقسم.
تاريخيًا، كان الربع الأكبر لشركة Apple هو الربع المالي الأول، وهو الربع الأول الكامل لمبيعات iPhone ويتضمن أيضًا عيد الميلاد. عادة ما يكون الربعان التاليان أبطأ بكثير.
قال محللون إن إطلاق هاتف iPhone الكبير في مارس أو أبريل بجهاز منخفض السعر من شأنه أن يفعل الكثير لتسهيل مبيعات أبل خلال موسمها الأبطأ.
وقال فرانسيسكو جيرونيمو، نائب رئيس شركة أبحاث السوق IDC، في مقابلة: “عندما تضع شركة أبل كل تركيزها على الربع الأخير من العام، فإن ذلك يولد إيرادات قوية للغاية، لكنها كانت مفقودة عندما يأتي الربع الثاني مصحوبًا بمبيعات أقل بكثير”. “أعتقد أن هذا سيمنحهم بعض الاستقرار فيما يتعلق بموازنة الإيرادات على مدار العام.”
في العقد الماضي، قسمت شركة Apple تشكيلة iPhone الخاصة بها إلى جزأين عريضين عندما أصدرت iPhone 11 وإصدار Pro الأكثر تكلفة مع أفضل شاشات العرض والكاميرات. منذ ذلك الحين، أعلنت شركة Apple عن هواتفها الاحترافية والقياسية في نفس حدث الخريف مع تواريخ إصدار متطابقة.
ارتفع متوسط أسعار البيع (ASPs) لشركة Apple في السنوات الأخيرة، حيث تبيع هواتف Pro الخاصة بها بشكل أفضل من الخيارات الرئيسية. ويلعب النهج الجديد دورًا في هذا الاتجاه، لكن له جوانب سلبية محتملة، وفقًا لمحلل بنك أوف أمريكا وامسي موهان.
وكتب موهان في مذكرة هذا الأسبوع: “من وجهة نظرنا، فإن الإطلاق المقسم يمكن أن يدعم المزيج ومقدمي الخدمات المتقدمين”. لكنه أضاف أن ذلك “يخلق بعض المخاطر المتمثلة في قيام المستهلكين الحساسين للسعر بتأجيل الترقيات حتى وصول النماذج ذات الأسعار المنخفضة”.
الرئيس التنفيذي لشركة Apple جون تيرنوس يحمل iPhone Duo خلال حدث Apple “Surprise and Shine” في المقر الرئيسي للشركة، Apple Park، في 9 سبتمبر 2026 في كوبرتينو، كاليفورنيا.
بنيامين فانجوي | صور جيتي
وفي النصف الأول من عام 2026، مثل هاتفي iPhone 17 Pro وiPhone 17 Pro Max من Apple 54% من مبيعات iPhone، وفقًا لتقديرات IDC. ويمثل هاتف iPhone 17 العادي 26% من مبيعات iPhone.
وقال جيرونيمو: “هذه هي الطريقة التي تمارس بها شركة أبل اللعبة حيث بدأ السوق في التباطؤ فيما يتعلق باعتماد الهواتف الذكية وترقيتها”.
هناك أيضًا مسرحية لسلسلة التوريد في العمل. وقال نيل شاه، نائب رئيس الأبحاث في شركة Counterpoint Research، إن إطلاق نموذجين جديدين فقط بدلاً من أربعة يمكن أن يبسط بشكل كبير ما يتعين على شركة Apple تأمينه من سلسلة التوريد الخاصة بها.
وقال شاه: “إن ارتفاع أسعار الذاكرة لا يساعد شركة آبل على إطلاق أجهزة iPhone متعددة في نفس الوقت”.
وفي ختام حدث الأربعاء، قدمت الشركة جهاز iPhone Duo القابل للطي، والذي سيبدأ بسعر 1999 دولارًا، وذلك تماشيًا مع العروض التنافسية من شركات مثل Huawei.
وقال كريج فيديريغي، نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات، إن شركة آبل أعادت تصميم الكثير من برامج iOS الخاصة بها للاستفادة من الشاشتين والأزرار المتحركة وعناصر التحكم الأخرى. يمكن للمستخدمين القيام بمهام متعددة باستخدام تطبيقين في نفس الوقت، ويمكنهم استخدام قلم Apple المسمى Pencil.
وقال تيرنوس عند الإطلاق: “بالنسبة لجهاز يلعب مثل هذا الدور المركزي في حياتك، فإن الشاشة الأكبر ستفتح إمكانيات جديدة تمامًا”. “نعتقد أن أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال تصميم قابل للطي.”
سيتم تشغيل الهاتف بواسطة مودم C2 الجديد، وهو مودم الجيل الثاني الذي صنعته شركة Apple داخل الشركة وهي خطوة تقلل الاعتماد على كوالكوم. قال جوني سروجي، كبير مسؤولي الأجهزة في شركة Apple، في الفيديو الرئيسي إن C2 أسرع بنسبة 50% من سابقه ويعمل بطاقة أقل بنسبة 15%.
