في لقطة الشاشة هذه، يعتلي إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap Inc، المسرح في قمة شركاء Snap الافتراضية 2021 في 20 مايو 2021 في لوس أنجلوس.
قمة شركاء Snap 2021 – Snap Inc | صور جيتي
سوق الإعلانات عبر الإنترنت ينتعش مرة أخرى. لكن الغنائم لا يتم تقاسمها بالتساوي.
بعد ميتا فجرت تقديرات وول ستريت الأسبوع الماضي في تقريرها تقرير أرباح الربع الرابع، مما دفع السهم إلى مستوى قياسي وأصغر منافسًا فرقعة جاء قصيرًا يوم الثلاثاء، مما أرسل المستثمرين مسرعا للمخارج.
نمت الأعمال الإعلانية لشركة Meta، والتي تشمل Facebook وInstagram، بنسبة 24٪ عن العام السابق، مما رفع الشركة إلى أسرع معدل توسع لها منذ منتصف عام 2021. أعلنت شركة Snap عن زيادة بنسبة 5٪ فقط على أساس سنوي، وهو الربع السادس على التوالي من النمو المكون من رقم واحد أو انخفاض المبيعات. وهذا أبطأ من نمو الإعلانات في جوجل, أمازون و مايكروسوفت بالإضافة إلى ميتا.
بناءً على ردود فعل المستثمرين، تتجه شركة Snap إلى أحد أسوأ أيامها في السوق منذ ظهورها لأول مرة قبل سبع سنوات. انخفض السهم بنسبة 33٪ في التداول الممتد إلى 11.75 دولارًا. وكان أكبر انخفاضين في يوم واحد هو انخفاض بنسبة 43٪ في مايو 2022 وانخفاض بنسبة 39٪ بعد شهرين.
على النقيض من ذلك، ارتفعت أسهم ميتا بنسبة 20٪ يوم الجمعة بعد أن أعلنت الشركة عن زيادة أرباحها ثلاث مرات، وتجاوزت التقديرات المتعلقة بالإيرادات العليا والدنيا، وأصدرت توقعات متفائلة وأعلنت أنها دفع أرباح لأول مرة.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة Insider Intelligence: “إننا نشهد أن الشركات الكبرى تكبر والشركات الأصغر حجمًا تكون أبطأ في الانتعاش”. وقالت “سناب هو واحد من هؤلاء” في المعسكر الأخير.
بالنسبة للربع الأول، توقعت شركة Snap أن تتراوح إيراداتها من 1.095 مليار دولار إلى 1.135 مليار دولار، وهو ما يعادل نموًا يتراوح بين 11% و15% تقريبًا. وكان متوسط النطاق – 1.115 مليار دولار – أقل بقليل من متوسط تقديرات المحللين البالغ 1.117 مليار دولار.
على نطاق واسع، سوق الإعلانات الرقمية يتعافى من عام 2022 القاسي، عندما أدى ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة إلى دفع العلامات التجارية إلى الإنفاق. تشهد المنصات الإعلانية الآن تحسينات من اقتصاد أكثر استقرارًا إلى جانب الأحداث القادمة مثل الألعاب الأولمبية 2024 في باريس والانتخابات الرئاسية في وقت لاحق من هذا العام.
وكما أشار إنبيرج، فإن “الانتعاش كان متفاوتًا” وقد استفاد منه شركة ميتا وشركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل ألفابيت وأمازون، والتي ذكرت جميعها نمو الإعلان في خانة العشرات للربع الرابع.
في مكالمة أرباح Snap يوم الثلاثاء، واجه الرئيس التنفيذي Evan Spiegel أسئلة من المحللين حول سبب تأخر الشركة عن المنافسين.
سأل ريتش جرينفيلد من شركة LightShed Partners شبيغل عما إذا كان حجم Snap الأصغر مقارنةً بـ Meta يمثل “مشكلة أساسية طويلة المدى”. ورد شبيغل بالقول إن Snap هي “بالتأكيد واحدة من أكبر خدمات الإنترنت”، وعلى الرغم من أن بعض المنصات أكبر، “أعتقد أن هناك فرصة هائلة لنا لمواصلة تنمية أعمالنا”.
وسأل روس ساندلر، المحلل في باركليز، شبيجل: “لماذا لا نشهد المزيد من التقدم ونصل معدل النمو إلى مستويات صناعة الإعلانات الرقمية الأوسع؟”
“أتمنى أن نتحرك بشكل أسرع”
بدأ Spiegel الإجابة من خلال مناقشة مدى سعادته حول “التقدم الذي نشهده خصوصًا في أعمالنا ذات المسار السفلي”، في إشارة إلى القدرات المحسنة لمنصتها الإعلانية عبر الإنترنت.
ومع ذلك، اعترف بوجود مستوى من خيبة الأمل.
وقال شبيجل “من الواضح أننا نتمنى أن نتحرك بشكل أسرع”. “لكننا نعمل بأقصى ما نستطيع وأنت تعلم أننا سعداء بما نراه في مجال الاستجابة المباشرة.”
تضررت كل من Meta وSnap بشدة في عام 2022 بسبب ضعف سوق الإعلانات تفاح تحديث خصوصية iOS، مما جعله كذلك أصعب لشركات التواصل الاجتماعي لاستهداف المستخدمين. قالت الشركتان إنهما تعيدان بناء تكنولوجيا الإعلان الخاصة بهما ردًا على ذلك، وأخبرتا المستثمرين أنهما يضخان الأموال في الذكاء الاصطناعي.
أوكرانيا – 2023/03/11: في هذه الصورة التوضيحية، يظهر شعار شركة Temu, LLC على هاتف ذكي وعلى شاشة كمبيوتر شخصي. (صورة توضيحية بواسطة بافلو جونشار/SOPA Images/LightRocket عبر Getty Images)
صور سوبا | صاروخ لايت | صور جيتي
تشهد Meta الفوائد التي أثارها أ طفرة في الإنفاق من تجار التجزئة الصينيين، الذين يحاولون الوصول إلى مليارات مستخدمي الشركة المنتشرين في جميع أنحاء العالم. لدى Meta 2.11 مليار مستخدم نشط يوميًا، مقارنة بـ 414 مليونًا لـ Snap.
ردد Spiegel التعليقات الواردة من الفصول السابقة وقال إن Snap “تستثمر بكثافة” في التعلم الآلي وتقنيات الذكاء الاصطناعي لتعزيز نظامها الأساسي للإعلانات عبر الإنترنت.
وقالت إنبيرج لـ CNBC إنه بناءً على التعليقات التي سمعتها من المعلنين، فإن Meta تتقدم في تطويرها. وحجم الشركة يوفر ميزة متأصلة.
وقال إنبيرج: “إن منصات ميتا أكبر بكثير من سناب شات، مما يعني أن لديها المزيد من البيانات والمستخدمين للعمل معهم أثناء إعادة بنائها”. “لقد حققت شركة Snap تقدمًا واضحًا، وقد رأينا بعضًا من ذلك في أرباحها، سواء في هذا الربع أو في الربع الأخير، ولكن يبدو أن الأمر يستغرق وقتًا أطول بالنسبة للشركة.”
وقال إنبرج إن شركة سناب حاولت مؤخرًا أن تنأى بنفسها عن عالم وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع، وقدمت نفسها على أنها شركة مراسلة. كشفت الشركة عن المبيعات في خدمة الاشتراك Snapchat + لأول مرة وقالت إن معدل إيراداتها السنوية يبلغ 249 مليون دولار في عام 2023. وتضم الخدمة الآن 7 ملايين مشترك، ارتفاعًا من 5 ملايين في الربع السابق. أطلقت Snap المنتج لأول مرة في عام 2022 مقابل 3.99 دولارًا شهريًا.
لكن الإيرادات من الاشتراكات ضئيلة حاليًا. وقال إنبرج إن الإعلان لا يزال هو الأمر المهم، و”الحقيقة هي أنها تتنافس على نفس الدولارات الاجتماعية”.
وقالت: “أعتقد أن مستوى ثقة المستثمرين في Snap يتعلق بالمضي قدمًا”.
يشاهد: ميتا متفائلة للغاية بشأن نمو الإيرادات والتكاليف في عام 2024.
