كشفت شركة Snap عن أحدث نظارات الواقع المعزز، على الرغم من الصعوبات التي تواجهها أعمالها الأساسية

فرقعة أعلنت شركة سوني يوم الثلاثاء عن الجيل الخامس من نظارات الواقع المعزز Spectacles التي يمكنها تركيب الرسومات الرقمية على العالم المادي.

تتوفر أحدث نظارات Spectacles للمطورين فقط، والذين يجب عليهم الالتزام بدفع 99 دولارًا شهريًا لمدة عام كامل إذا أرادوا إنشاء تطبيقات الواقع المعزز للجهاز. يمكن للنظارات إنتاج صور رقمية أكثر إقناعًا من الإصدار السابق وهي مبنية على نظام تشغيل برمجي أعيد تصميمه يسمى Snap OS.

بالإضافة إلى ذلك، تتعاون Snap مع شركة OpenAI، منشئ ChatGPT، لتزويد المطورين بالأدوات التي تسمح لهم ببناء ونقل ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم إلى النظارات الذكية.

يأتي إعلان سناب قبل أيام من إعلان منافسه ميتا حدث Connect، وهو مؤتمر تكشف فيه الشركة الأم لفيسبوك عادةً عن أحدث أجهزتها. ومثل Meta، تحاول Snap منذ سنوات اقتحام سوق الأجهزة الاستهلاكية. وعلى عكس Meta، كانت أعمال الإعلان عبر الإنترنت الأساسية لشركة Snap تكافح.

مشاركة سريعة انخفضت بأكثر من 20٪ بعد أن أعلنت الشركة أعلنت الشركة عن نتائجها الفصلية الأخيرة في أغسطس/آب. وقد أبدى المستثمرون ترددهم إزاء التوجيهات الأضعف من المتوقع للربع الثالث، كما جاءت إيرادات الشركة في الربع الثاني أقل من توقعات المحللين.

في اليوم السابق، أعلنت شركة Meta عن نتائج ربع سنوية أفضل من المتوقع، مما أدى إلى ارتفاع سعر السهم بنسبة 7%. ومع ذلك، لا تزال رهانات الواقع المعزز والواقع الافتراضي لشركة Meta تتكبد خسائر – حيث نشرت وحدة Reality Labs التابعة للشركة خسارة 4.5 مليار دولار في الربع الثاني. هذه الوحدة مسؤولة عن أجهزة الواقع الافتراضي Quest ونظارات Ray-Ban الذكية التابعة للشركة.

منذ عام 2020، أنفقت شركة Meta أكثر من 63 مليار دولار في جهودها المتعلقة بالأجهزة. ولم تحقق الشركة بعد نجاحًا ملموسًا، لكن وول ستريت منحت شركة Meta الصبر مع Reality Labs لأن أعمال الإعلان الخاصة بالشركة مزدهرة.

حققت شركة Meta مبيعات إعلانية بقيمة 131.9 مليار دولار في عام 2023، وأعلنت عن صافي دخل بلغ 39.1 مليار دولار لهذا العام. وعلى النقيض من ذلك، سجلت شركة Snap إيرادات إجمالية بلغت 4.6 مليار دولار وخسارة صافية بلغت 1.3 مليار دولار في عام 2023.

قال ليو جيبي، المحلل الرئيسي والمدير في شركة سي سي إس إنسايت: “لقد وصلنا إلى نقطة حيث يتمثل التحدي مع سناب في أنه يعمل على نطاق مختلف عن ميتا”.

وقال جيبي إنه يتوقع أن تتبع الشركة استراتيجية تسعير عدوانية مماثلة إذا أطلقت جهاز الواقع المعزز الخاص بها، وذلك في ظل بيع شركة Meta لسماعات Quest VR بخسارة من أجل قيادة السوق والتأثير عليها بشكل عام. وأضاف أنه لكي تتمكن شركة Snap من المنافسة، يجب أن يكون جهاز الواقع المعزز الخاص بالشركة “شيئًا مثيرًا للإعجاب حقًا” يتضمن أفضل ما في تطبيق Snapchat الأساسي الخاص بها ويجذب الفئة العمرية الأصغر سنًا، وهو ما يميزه عن Meta.

لا تقوم Snap بتقديم تفاصيل مالية عن جهودها في مجال الأجهزة كما تفعل Meta، لكن الشركة واجهت صعوبة في تحقيق النجاح في بيع الأجهزة.

فرقعة ظهر لاول مرة في عام 2016، أطلقت شركة سناب شات نظارتها Spectacles المتصلة بالإنترنت، حيث عرضت هذه النظارات التي يبلغ سعرها 130 دولارًا كوسيلة سهلة للمستخدمين لالتقاط مقاطع فيديو قصيرة من منظور الشخص الأول يمكنهم نشرها على سناب شات. وبعد مرور عام، أطلقت سناب شات نظارتها Spectacles. تم الكشف عنها أعلنت شركة أبل أنها سجلت خسائر بقيمة 40 مليون دولار بسبب الخسائر الناجمة عن عدم بيع نظارات Spectacles، وهو ما يسلط الضوء على التحديات التي تواجهها في بيع منتجات الأجهزة الاستهلاكية.

ومنذ ذلك الحين، أصدرت الشركة إصدارات أخرى من نظارات ذكية Spectaclesفي عام 2021، باعت الشركة زوجًا من النظارات ذات قدرات الواقع المعزز بأعداد محدودة للمطورين والمبدعين بدلاً من عامة الناس، مما يجعل المنتج أشبه بنموذج أولي يتطلب مزيدًا من التحسين قبل إصدار أوسع.

وبعيدًا عن النظارات، قالت شركة سناب في عام 2022 إنها ستطلق توقف عن التطور طائرة بدون طيار مزودة بكاميرا طائرة من طراز Pixy بعد أشهر قليلة من إطلاقها مطلق سراحه الأداة بقيمة 230 دولارًا.

في التقدم على Meta بأحدث نظارات الواقع المعزز، تستخدم Snap استراتيجية اتخذتها الشركة الأم لـ Facebook في الصيف الماضي عندما أعلن الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg تفاصيل تم الكشف عنها من سماعة Quest 3 VR الخاصة بالشركة قبل أسبوع تفاحة أعلنت عن منتجها الذي طال انتظاره سماعة الواقع الافتراضي Vision Pro.

تتضمن استراتيجية الواقع المعزز لشركة Meta إضافة بعض ميزات الواقع المعزز إلى سماعات الواقع الافتراضي التي تحمل العلامة التجارية Quest، وفي الوقت نفسه الترويج لنظاراتها الذكية Ray-Ban Meta، المصنوعة بالشراكة مع EssilorLuxottica. أعلنت الشركتان يوم الثلاثاء عن تمديد شراكتهما لمواصلة تطوير النظارات الذكية.

على الرغم من أن Meta لا تنشر أرقام المبيعات، زوكربيرج لديه قال وقال محللون إن نظارات Ray-Ban Meta التي تم طرحها للبيع في أكتوبر “تستمر في تحقيق أداء جيد ويتم بيعها بالعديد من الأشكال والألوان، لذلك نحن نعمل على تصنيع المزيد وإطلاق أشكال إضافية في أسرع وقت ممكن”.

ركز الرئيس التنفيذي لشركة سناب، إيفان سبيجل، جهود الشركة في مجال الأجهزة حول تقنية الكاميرا، والتي يعتقد أنها تتناسب بشكل طبيعي مع تطبيق سناب شات الأساسي ومستخدميه النشطين شهريًا والذين يبلغ عددهم 850 مليون مستخدم.

من غير الواضح إلى متى سيتمكن المستثمرون من تحمل جهود شركة Snap في مجال الأجهزة.

وقال جيبي “لقد شهدنا نمو الخسائر في Reality Labs ربعًا تلو الآخر، وقد استسلم المستثمرون لهذا لأن Meta تحقق أرباحًا كافية من أعمالها الإعلانية. أما Snap فهي أكثر تقييدًا بشكل كبير. إنها في وضع يجعل المنافسة بشكل هادف على الأجهزة أمرًا صعبًا للغاية”.

يشاهد: جيم كرامر يناقش سناب والسوق