الأبجدية تتوقع “الرياح المعاكسة الطفيفة” إلى إعلانات الأعمال في عام 2025 ، كما يقول التنفيذيون
سيكون للسياسات التجارية للرئيس دونالد ترامب تأثير سلبي على الوالدين الأبجديةقال مسؤول تنفيذي من الشركة يوم الخميس إن شركة الإعلان الأساسية هي المسؤول التنفيذي من الشركة.
الأبجدية ، التي ذكرت تواجه إيرادات أقوى من المتوقع في الربع الأول من العام ، سوق إعلانات عبر الإنترنت على أهبة الاستعداد بسبب المخاوف بشأن كيفية تأثير تعريفة ترامب على الاقتصاد والإنفاق التجاري. على الرغم من أن كلمة “تعريفة” لم يتم ذكرها مطلقًا في استدعاء المستثمر في Alphabet يوم الخميس ، فقد تم ذكر “Macro” عدة مرات حيث قام المستثمرون بالتنفيذيين في الشركة بتساؤلات حول الآثار الاقتصادية المتبارة إلى الأمام وسط سياسات تجارية جديدة.
زاد العديد من الاستراتيجيين من احتمالات الركود بعد أن أعلن ترامب في 2 أبريل عن التعريفة الجمركية لواردات البضائع في الولايات المتحدة من العشرات من البلدان. في 9 أبريل ، ترامب انخفاض التعريفات في العديد من البلدان إلى 10 ٪ لمدة ثلاثة أشهر.
من المحتمل أن تتأثر الأبجدية بالمواد اللازمة للبنية التحتية التقنية مثل مراكز البيانات التي تستخدمها في الجهود التي تبذلها في الذكاء الاصطناعي. يمكن أن يشهد أيضًا تأثيرات مستعملة على التراجع الإعلاني من قيود الميزانية.
في مكالمة المستثمر يوم الخميس ، قال المسؤولون التنفيذيون في Alphabet إنه من السابق لأوانه معرفة مدى تأثرها ، لكنهم قالوا إنه من المحتمل أن تكون هناك رياح معاكسة لأعمالها الإعلانية ، وخاصة من منطقة آسيا والمحيط الهادئ في العالم ، أو APAC.
“أي عوامل أخرى تراها في الإعلانات العمودية أو المناطق أو الفئات التي يمكن أن تظهر أي علامات على الضعف؟” سأل براين نوفاك من مورغان ستانلي.
وقال فيليب شندلر “لا نريد التكهن حول التأثيرات المحتملة بما يتجاوز الإشارة إلى أن التغييرات في الإعفاء من الحد الأدنى ستؤدي إلى وجود رياح معاكسة طفيفة في أعمالنا في عام 2025 ، وخاصة من تجار التجزئة في APAC”.و كبير مسؤولي الأعمال في جوجل.
في وقت سابق من هذا الشهر ، وقع ترامب الأمر التنفيذي سيؤدي ذلك إلى فرض واجب يمثل 30 ٪ من القيمة أو 25 دولارًا لكل عنصر على شحنات بقيمة أقل من 800 دولار تدخل الولايات المتحدة ، ابتداءً من 2 مايو. يقفز الرسوم إلى 50 دولارًا لكل عنصر في 1 يونيو. في فبراير ، ترامب إلغاء ثغرة أنه منذ ثلاثينيات القرن العشرين سمحت باستيراد هذه الحزم معفاة من الرسوم. جلب التغيير التحديات اللوجستية التي أدت إلى تأخير تنفيذ السياسة.
تمثل البيع بالتجزئة ، الذي قال شندلر أنه من بين كبار المساهمين في نموها الإعلاني في الربع الأول ، 21 ٪ على الأقل من إيرادات إعلانات Google ، وفقًا لتقديرات Oppenheimer & Co. تيمو وقد سحبت بالفعل الطريق مرة أخرى على الإنفاق.
وأضاف شندلر “من الواضح أننا لسنا محصنين من البيئة الكلية”.
“هل بدأوا يتفاعلون مع بعض هذه التوترات الكلية التي نواجهها جميعًا؟” سأل روس ساندلر من باركليز عن العلامات التجارية التي تعلن على يوتيوب.
قال شندلر “لا يزال من المبكر جدًا في الربع الثاني أن يكون لديه رؤية أكثر تحديدًا للأشياء.” وأضاف أن Google لديها “الكثير من الخبرة في الإدارة خلال الأوقات غير المؤكدة”.
“إذا ضعف الماكرو ونرى المزيد من التباطؤ ، هل تتوقع إيجاد فرص إضافية لخفض المزيد عن التكاليف؟” سأل دوغ أنموث من JPMorgan.
قال Alphabet CFO Anat Ashkenazi إن الشركة لا تزال تبحث في الإنفاق 75 مليار دولار في النفقات الرأسمالية في عام 2025 ، لكن النص “قد يتقلب مستوى الاستثمار من الربع إلى الربع بسبب تأثير التغيرات في توقيت عمليات التسليم وجداول البناء”.
وقال المسؤولون التنفيذيون إن النفقات ستذهب نحو البنية التحتية التقنية ، في المقام الأول للخوادم ، تليها مراكز البيانات والشبكات. في فبراير.
وقالت أشكنازي في مكالمة الخميس ، مشيرة إليها 2024 التعليقات، حيث قالت إن المنظمة يمكن أن “يمكن دائمًا دفع أبعد قليلاً” عندما يتعلق الأمر بقطع التكاليف ، والتي تضمنت تخفيضات في عدد الموظفين والعقارات.
ذكر الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai أيضًا “الكفاءة” كوسيلة لمحاولة الحفاظ على شركة عظيمة بما لا يتجاوز العواصف الكلية المحتملة.
“إذا كانت البيئة الكلية ستتغير وتصبح أكثر تقلبًا ، فكيف ينبغي للمستثمرين أن يفكروا في الاستثمارات التي يجب أن تحصل على هذا العام ، تقريبًا في الطبيعة ، مقابل حيث قد يكون هناك مرونة أكبر؟” سأل إريك شيريدان من جولدمان ساكس.
أجاب بيشاي أن الشركة تخطط لمواصلة توحيد الفرق وتقليل التكاليف في أماكن أخرى ، والتي قال “يجب أن تساعدنا في الحصول على منظمة أكثر مرونة ، بغض النظر عن الظروف الاقتصادية الكلية”.
– ساهم Jordan Novet من CNBC في هذا التقرير.
