جيف جرين ، الرئيس التنفيذي لمكتب التجارة.
سكوت ميلين | CNBC
أسهم مكتب التجارة تراجعت حوالي 40 ٪ يوم الجمعة وتوجهت إلى أسوأ يوم لها على الإطلاق بعد أن أعلنت شركة التكنولوجيا الإعلانية رحيل المدير المالي لها وأعرب المحللون عن مخاوفهم بشأن ارتفاع المنافسة من أمازون.
عانى المكتب التجاري ، الذي تم الإعلان عنه في عام 2016 ، إلى انخفاض حرج قبل فبراير ، عندما انخفضت الأسهم بنسبة 33 ٪ على ملكة جمال الإيرادات. فيها تقرير أرباح الربع الثاني في وقت متأخر من يوم الخميس ، فازت الشركة على التوقعات على الأرباح والإيرادات ، لكن النتائج فشلت في إقناع المستثمرين.
مكتب التجارة الذي متخصص في توفير التكنولوجيا للشركات التي ترغب في استهداف المستخدمين عبر الويب ، قال تترك رئيسة المالية لورا شينكين الوظيفة واستبدالها بأليكس كايال ، الذي كان يعمل كشريك في Lightspeed Ventures.
في حين أن بعض المحللين كانوا غير مرتاحين للتغير المفاجئ في الدور المالي الأعلى ، فإن القلق الأكبر هو دور أمازون المتزايد في سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، وكذلك التأثير المحتمل لـ الرئيس دونالد ترامب التعريفات على الإنفاق الإعلاني.
برزت أمازون كلاعب مهم في سوق الإعلانات الرقمية في السنوات الأخيرة ، وهو الآن في المركز الثالث جوجل و ميتا. الأسبوع الماضي ، أمازون ذكرت زيادة بنسبة 23 ٪ في إيرادات الإعلانات للربع الثاني إلى 15.7 مليار دولار ، والتي فازت على التقديرات.
تم ربط أعمال Amazon Ad Adm إلى حد كبير بمنصاتها الخاصة ، حيث تدفع العلامات التجارية حتى تتمكن من اكتشافها في السوق المترامية الأطراف. ومع ذلك ، فإن منصة جانب الطلب من Amazon (DSP) ، والتي تسمح للعلامات التجارية بوضع إعلانات برمجي عبر مجموعة واسعة من خصائص الإنترنت ، تكتسب المزيد من الرنين في السوق.
وكتب المحللون في Wedbush يوم الجمعة: “تقوم Amazon الآن بإلغاء إمكانية الوصول إلى مخزون إعلانات” Premium “الحصري تقليديًا عبر الإنترنت المفتوح ، مما يؤدي إلى صحة قوة DSP الخاصة بها ، مما يشير إلى أن اقتراح قيمة مكتب التجارة قد يتآكل بمرور الوقت”.
قام محللو Wedbush بتخفيض تصنيفهم على مكتب التجارة إلى ما يعادل الحجز من Buy ، واستشهدوا بتكامل إعلان Amazon الأخير مع ديزني كعلامة على عدوانية الشركة.
تم سؤال المديرين التنفيذيين في مكتب التجارة عن Amazon على المكالمة ، واستجابوا من خلال الإشارة إلى أن الشركات لا تتنافس حقًا ، مع التأكيد على أن Amazon تتعارض لأنها ستعطي دائمًا أولويات ممتلكاتها الخاصة.
وقال الرئيس التنفيذي جيف جرين في المكالمة: “يصبح DSP مستقل مقاس مثل مكتب التجارة ضروريًا لأننا نساعد المعلنين على الشراء عبر كل شيء وعلينا أن نفعل ذلك دون تعارض أو حل وسط”. “لقد أفهم أن أمازون ضاعفت ما يقرب من توفير مخزون الفيديو الرئيسي في الأشهر الأخيرة. وهذا يخلق عددًا من النزاعات.”
بالنسبة للربع الثاني ، سجل مكتب التجارة زيادة بنسبة 19 ٪ في إيرادات السنوات على أساس سنوي بلغت 694 مليون دولار ، حيث بلغ تقديره البالغ 685 مليون دولار ، وفقًا للمحللين التي شملها LSEG. الأرباح المعدلة للسهم الواحد من 41 سنتا فوز التقديرات من قبل قرش.
بالنظر إلى الربع الثالث ، كانت تعريفة إدارة ترامب موضوعًا أيضًا ، حيث توقعت الشركة إيرادات لا تقل عن 717 مليون دولار ، مما يمثل نموًا بنسبة 14 ٪ على الأقل.
وقال جرين: “من وجهة نظر ماكرو ، تواجه بعض أكبر العلامات التجارية في العالم ضغطًا تمامًا وبعض القدر من عدم اليقين”. “يتعين على البعض أن يستجيب أكثر من غيرها بالتعريفات. يدير الكثيرون مخاوف التضخم والأسعار ذات الصلة التي تأتي مع ذلك.”
مع تراجع يوم الجمعة ، انخفضت أسهم مكتب التجارة الآن بنسبة 53 ٪ لهذا العام ، في حين ارتفع S&P 500 بنحو 9 ٪. كان مكتب التجارة وأضاف إلى S&P 500 في يونيو.
يشاهد: تغرق المكتب التجاري
