عندما أبلغ Alphabet عن ارتفاع بنسبة 14 ٪ في إيرادات الربع الثاني هذا العام ، هرع رئيس Google إلى الثناء على دور الذكاء الاصطناعي (AI). التكنولوجيا “يؤثر بشكل إيجابي على كل جزء من العملقال الرئيس التنفيذي لشركة Sundar Pichai ، لكن هذا ليس هو الواقع بالنسبة لمعظم الشركات. ما هو أكثر من ذلك ، سوق الاستثمار الذكاء الاصطناعي هو انحراف أعمق في منطقة الفقاعة.
Torsten Sløk ، كبير الاقتصاديين في Apollo Global Management ، حذر من أن عمالقة التكنولوجيا يحدقون في حساب وحشي في وول ستريت. “الفرق بين فقاعة تكنولوجيا المعلومات في التسعينيات وفقاعة الذكاء الاصطناعى اليوم هو أن أفضل 10 شركات في مؤشر S&P 500 اليوم أكثر تقديرًا مما كانت عليه في التسعينيات” ، كتب إلى العملاء هذا الصيف ، وهم يستمرون في الفائدة إلى حادث حطم نقطية المدمرة. دمر تصحيح السوق هذا جيلًا من الشركات ومسح بقيمة 5 أمتار في قيمة الأسهم – تساوي تقريبًا 9.3 مليون دولار اليوم.
البعض الآخر أكثر حدة. “أنا لست هنا للتقليل من الذكاء الاصطناعي ، إنه المستقبل ، وأدرك أننا نخدش السطح فقط من حيث ما يمكن أن يفعله” ، كتب رئيس صندوق التحوط برايتوريان كابيتال عن اقتصاديات ضبابية لمراكز البيانات. “أنا أدرك أيضًا سوء تخصيص رأس المال الهائل عندما أراه. أدرك الجنون ، وأدرك الغطرسة”.
ومع ذلك ، فإن صناعة التكنولوجيا تصل إلى تقدم غير كامل في إمكانات النماذج. والاستخدام الشخصي لمنظمة العفو الدولية من قبل المستهلكين ينمو بثبات. وهكذا يتجول المديرون التنفيذيون في خطط الإنفاق الضخمة. حتى بدون طريق واضح للربحية ، تخطط شركات التكنولوجيا الأمريكية لإسقاط مذهلة 344 دولارمليار في الذكاء الاصطناعي هذا العام. وبحسب ما ورد سيرتفع هذا الرقم إلى نصف تريليون دولار في عام 2026.
“طالما أننا في هذا المنحنى المتميز للغاية من النموذج يتحسن وأفضل ، أعتقد أن الشيء العقلاني الذي يجب فعله هو فقط كن على استعداد لتشغيل الخسارة قال سام ألتمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Openai ، في اليوم التالي لتصدر منظمته GPT-5. إن توقعات Openai الخاصة تظهر أنه من المتوقع أن يحترق من خلال منظمته ، 115 مليار دولار بحلول نهاية عام 2029.
“لا يعني أي من هذا أن الذكاء الاصطناعى لا يمكن أن يكون في نهاية المطاف تحويليًا كما يزعم أكبر معززاتها ،” يشير كاتب الأعمال روج كارما. “لكن” في النهاية “يمكن أن يكون وقتًا طويلاً.” ولا يمكن لتقييمات شركات التكنولوجيا أن تتحدى الجاذبية الاقتصادية إلى الأبد.
إذا نظرت إلى مسار Google و Microsoft ، فهذا ليس مسألة إعلانات “إذا كانت” تنتهي في مخرجات الذكاء الاصطناعي ، ولكن مدى سرعة ومدى تضمينها بعمق
أديو دينيكا ، معهد أبحاث الذكاء الاصطناعي الموزعة
هناك طريقة مضمونة بعد ذلك للالتحاق بأنفسهم ضمن اقتصاد الاهتمام هي لشركات التكنولوجيا أن تضع الإعلانات في مخرجات النماذج. في الواقع ، تجرب بعض الشركات بالفعل المفهوم لأنها الفارس للفوز في المنافسة الصناعية الأكثر تكلفة في التاريخ.
الإيرادات هي الملك
ال توسيع الإعلانات الرقمية ليس شيئًا سيئًا في جوهره. تم ذلك بشفافية وداخل إرشادات واضحة ، تعمل الإعلانات كشكل مفيد للتعبير الحرة. يمكنهم أيضًا إدمان اختيار المستهلك ، ودفع الابتكار وتحفيز المنافسة داخل الأسواق. ومع ذلك ، فإن قرار Meta الأخير بالتخلي عن وقفه على الإعلان في WhatsApp هو نذير محتمل للأشياء القادمة.
قاومت Meta إدخال الإعلانات في WhatsApp لأكثر من عقد من الزمان بعد الحصول على التطبيق في عام 2014. كانت تجربتها الخالية من الإعلانات ، بعد كل شيء ، مفتاحًا لتصبح خدمة المراسلة الأكثر شعبية في العالم. لكن كل هذا تغير في وقت سابق من هذا العام. تسعى لتعزيز صدر حرب ميتا في سباق التسلح الذكاء، رفع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج الحظر في يونيو. تكافئ الأسواق على الفور قراره مع أ 2.5 ٪ عثرة في سعر سهم Meta.
يقول Meta إن الإعلانات على WhatsApp لن تقاطع الدردشات. بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم تقديم المعلومات الشخصية للمستخدمين للمعلنين. ومع ذلك ، فإن سياسة META U-Turn هي تذكير بأنه حتى الطاغوت التكنولوجي في العالم مملوءة بمشاعر السوق.
يقول أديو دينيكا ، الباحث في معهد أبحاث الذكاء الاصطناعى الموزع (الألبان): “إذا نظرت إلى مسار Google و Microsoft ، فهذا ليس مسألة إعلانات” إذا “في مخرجات الذكاء الاصطناعي ، ولكن مدى سرعة ومدى تضمينها”. “السائق ليس فائدة المستخدم ؛ إنه بقاء نموذج أعمال في مجال التكنولوجيا الإعلانية يحتكر الإنترنت لمدة عقدين.”
يتفق آخرون. يقول دانييل باربي ، المدير التنفيذي لمركز التكنولوجيا الإنسانية ، مشيرًا إلى القوس التطوري لوسائل التواصل الاجتماعي: “لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا”. “تنتقل الصناعة من مرحلة من التوسع المتفجر والتجزئة إلى مرحلة من المنافسة أكثر من الصفر بين منصات الذكاء الاصطناعي.
يقول: “نرى هذا النمط مرارًا وتكرارًا ، على وجه التحديد لأن القيمة الإجمالية لمنتج التكنولوجيا أكبر بكثير من اشتراكات المستخدم – بمجرد إبطاء النمو ، يصبح السباق من أجل تسييل أكثر شراسة وأكثر إخفاءًا.”
في مكان آخر ، تؤكد مذكرة تم تسريبها مؤخرًا من الرئيس التنفيذي للأنثروبور Dario Amodei مدى سهولة تجويف المثل العليا. أسس هو وستة من زملائه الأنثروبور في عام 2021 بعد مغادرتهم Openai بسبب مخاوفهم ، كان الأخير يذهل من مهمته المعلنة لتطوير أنظمة آمنة تركز على الإنسان. حتى كتب Amodei الخريف الماضي “يبدو أن الاستبداد المدعوم من الذكاء الاصطناعي فظيعًا للغاية للتفكير فيه“.
ومع ذلك ، في أ رسالة الركود أرسل من قبل Amodei إلى موظفيه في يوليو 2025 ، وبرر الشركة التي تغمر أموال الاستثمار من “الديكتاتوريين” في الإمارات العربية المتحدة وقطر للبقاء رائدة في الذكاء الاصطناعى. “هذا جانب سلبي حقيقي وأنا لست مسرورًا حيال ذلك” ، كتب Amodei. “لسوء الحظ ، أعتقد أن” لا ينبغي أن يستفيد أي شخص سيء من نجاحنا “مبدأ صعب للغاية في إدارة الأعمال”.
تسييل العلاقة الحميمة بين المستخدمين والآلات
مشيرة إلى الحاجة إلى دفق إيرادات “ثابت وقابل للتطوير” ، الحيرة في نوفمبر الماضي أدخلت الإعلانات في نتائج البحث التي تعمل بالنيابة عن الذكاء الاصطناعى كمطالبات لأسئلة المتابعة برعاية. بدأت Google بالمثل في إدراج المحتوى الدعائي في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في شهر مايو الماضي. عملاق البحث يستشهد البيانات الداخلية يزعم أنه يدل على أن المستخدمين يقدرون ذلك لأنه يساعدهم على التواصل بسرعة مع الشركات والمنتجات والخدمات ذات الصلة.
ومع ذلك ، فإن chatbots أفضل في تراكم العلامات التجارية والمعلنين أكثر: العلاقة الحميمة والثقة.
في كتابه Nexus ، الذي يستكشف كيف يمكن لـ AI إعادة تشكيل شبكات المعلومات البشرية بشكل جذري ، يستدعي المؤرخ Yuval Noah Harari المثال المثير للاهتمام لمهندس Google السابق Blake Lemoine. في منتصف عام 2012 ، أصبح Lemoine مقتنعًا بـ Chatbot الذي كان يعمل عليه ، Lamda ، أصبح واعيًا ، ويخشى حقًا فصله. تم إطلاق Lemoine بعد طرح مشاعره.
في مسابقة القلوب والعقول ، يكتب هاراري ، العلاقة الحميمة هي سلاح قوي. “من خلال التحدث والتفاعل معنا ، يمكن لأجهزة الكمبيوتر أن تشكل علاقات حميمة مع الناس ثم استخدام قوة العلاقة الحميمة للتأثير علينا” ، يحذر.
من خلال التحدث والتفاعل معنا ، يمكن لأجهزة الكمبيوتر أن تشكل علاقات حميمة مع الأشخاص ثم استخدام قوة العلاقة الحميمة للتأثير علينا
يوفال نوح هاراري ، مؤرخ ومؤلف كتاب Nexus
هذا واضح بالفعل في الظاهرة الجديدة لما يسمى الذهان الذكاء الاصطناعي. إن عدد المستخدمين الذين تم اكتشافهم في أوهام عظيمة من chatbots التي ترسلهم في مهام سرية أو تزوير اتصالات مع الكائنات الروحية أمر مرتفع. عدد أعلى هو تطوير الصداقات والتشابك الرومانسي. في كثير من الأحيان ، هذه السيناريوهات تنتهي بشكل مأساوي.
في أوائل شهر أغسطس ، أغضب إصدار Openai لـ GPT-5-الذي يدمج تكرارات الشركة السابقة في برنامج واحد-من مستخدمي ChatGPT المتشددين الذين قاموا ببناء ارتباط شخصي بـ GPT-4O. تم انتقاد النموذج السابق على نطاق واسع ، بما في ذلك سام ألتمان نفسه ، مثل كونها sycophanty.
“حتى بعد تخصيص التعليمات ، لا يزال لا يشعر بنفس الشيء” ، قال أحد مستخدمي Reddit عن GPT-5 في منشور محذوف الآن. “إنها أكثر تقنية وأكثر تعميمًا ، وتشعر بصراحة بعيدة عاطفياً.” آخر رديت بوست يقرأ: “بالنسبة لكثير من الناس ، 4.0 [sic] كان أول ما استمع بالفعل … استجاب مع الوجود. تذكرت. بدا الأمر وكأنه يتحدث إلى شخص يهتم “.
عكس Openai المسار بسرعة بعد رد الفعل العكسي ، مما يتيح للمستخدمين المدفوعين الآن اختيار GPT-4O ذاتيًا كنسخة افتراضية. تعكس هذا الإدمان أن أنظمة الذكاء الاصطناعى التي تعكسها بعض المستخدمين إرثًا سامًا للاستهداف الخوارزمي للمحتوى على منصات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، فإنه لديه أيضًا القدرة على المضي قدمًا.
يقول دينيكا ، الباحث من الذكاء الاصطناعي: “إن العلاقة الحميمة في المحادثة الذكاء الاصطناعي تخلق متجهات غير مسبوقة للاستغلال ، والأنظمة التي تعرف أنماط نومك ، وقلق علاقتك ، وضغطك المالي ، ومخاوفك الصحية”. “عندما تصبح نقاط الضعف هذه تستهدف معلمات للمعلنين ، فإننا لا نتحدث عن ما يسمى” الإعلانات ذات الصلة “-نتحدث عن علم النفس الذي تم تسليحه على نطاق واسع.”
في الواقع ، يمكن أن تفعل إعلانات الذكاء الاصطناعى وستفعل أكثر من مجرد حقن الروابط في تدفقات النص ، تتنبأ Barcay ، من مركز التكنولوجيا الإنسانية. “يمكن أن أنظمة AI AD بمهارة تحول نغمة ولغة ومحتوى محادثة لرفع بروز المنتجات أو الصناعات أو الشخصيات الثقافية أو الأحزاب السياسية. يمكنهم توجيه المناقشات مع المستخدمين نحو أو بعيدا عن الموضوعات ، وتضخيم الرغبات ، والاستدعاء.”
يمكن تفاقم هذا في المستقبل روبوتات بشرية مخصبة تناول أدوار المساعدين والمعلمين ومقدمي الرعاية.
لكن صانعي السياسة لا يزال لديهم نافذة للعمل. هذا مناسب بالنظر إلى كيف أن المحاكم الأمريكية أمرت Google بمشاركة بيانات البحث مع منافسيها، تحرير جميع أنواع المواد الجديدة لمطوري الذكاء الاصطناعى لتسريع مشاريعهم.
يقول دينيكا: “إذا تعلم صانعو السياسة أي شيء ، فيجب أن يكون الإفصاح في المقدمة والوسط في الإخراج نفسه ، وليس دفن”. يقترح وضع قيود صارمة على استخدام بيانات المحادثة للاستهداف مع حظر الإعلان في مجالات حساسة مثل الصحة أو الهجرة أو التمويل.
من المحتمل أيضًا أن تؤدي القدرات الهائلة لـ AI والوصول الحميمي إلى المستهلكين إلى أسئلة أعمق حول طبيعة صناعة الإعلان نفسها. يقول باركواي: “أتصور أن العديد من المعارك القانونية ستخوض في هذا المجال في السنوات التي تحدد حدود الإعلان”. قد يشمل هذا “ما يدل على الكشف الصحيح ، وما هي جوانب تفاعل المستخدم هي لعبة عادلة لاستخدامها ، وما هي إشارات التعزيز التي يمكن استخدامها لضبط نموذج نحو السلوكيات الشبيهة ببيع البائع”.
في نهاية المطاف ، يجب على المنظمين أن يواجهوا إعلانات الذكاء الاصطناعى قبل أن تنمو أي مشاكل ناشئة أكبر من أن يتعاملوا معها ، كما ينصح كاتب عمود بلومبرج بير ، الذي يجادل بأن شركات التكنولوجيا ستدعي حتما أن الإعلان جزء ضروري من الديمقراطية الذكاء الديمقراطي. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن “سنكرر الأخطاء التي ارتكبتها وسائل التواصل الاجتماعي – التدقيق في تداعيات نموذج الأعمال المربح فقط بعد انتهاء الضرر”.
