عرض لمشاركة الصور وخدمة الوسائط الاجتماعية Pinterest يظهر في مؤتمر Collision في تورونتو، أونتاريو، كندا، 23 يونيو 2022.
كريس هيلجرين | رويترز
بينتريست انخفضت الأسهم في تعاملات ممتدة يوم الخميس بعد أن أصدرت الشركة توقعات أضعف من المتوقع وأعلنت عن إيرادات مخيبة للآمال. قلص السهم بعض خسائره بعد أن كشفت Pinterest عن شراكة جديدة مع Google.
- ربح: 981 مليون دولار مقابل 991 مليون دولار متوقعة، وفقًا لشركة LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv.
- الأرباح: 53 سنتًا للسهم الواحد، معدلة، مقابل 51 سنتًا للسهم المتوقع، وفقًا لـ LSEG.
ارتفعت الإيرادات بنسبة 12٪ من 877.2 مليون دولار أمريكي في وقت سابق من العامفي حين بلغ صافي الدخل 201 مليون دولار، أو 29 سنتا للسهم، ارتفاعا من 17.49 مليون دولار، أو 3 سنتات للسهم، السنة الماضية.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا في الربع الرابع بنسبة 11٪ إلى 498 مليونًا، متجاوزًا تقديرات المحللين البالغة 487 مليونًا. وقالت الشركة إن متوسط إيراداتها العالمية لكل مستخدم بلغ 2 دولار، أي أقل من تقديرات المحللين البالغة 2.05 دولار.
وقالت Pinterest إن إيرادات الربع الأول ستتراوح بين 690 مليون دولار و705 ملايين دولار، وهو ما يعادل نموًا سنويًا بنسبة 15٪ إلى 17٪. متوسط هذا النطاق، 697.5 مليون دولار، أقل من متوسط تقديرات المحللين البالغ 703 ملايين دولار.
انخفض السهم في البداية بنسبة تصل إلى 28٪ إلى أدنى مستوى له بعد ساعات العمل عند 29.40 دولارًا. بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest Bill Ready عن “تكامل تطبيقات الطرف الثالث مع Google” خلال مكالمة مع المحللين، انتعشت أسهم الشركة إلى 37.82 دولارًا، وهو ما يعادل انخفاضًا بنسبة 10٪ تقريبًا.
يشبه تكامل Google تكامل Pinterest شراكة قال ريدي إن أمازون تركز على إعلانات الطرف الثالث. تعمل Pinterest على الترويج لشراكتها مع Amazon كمفتاح لرفع إجمالي مبيعات الشركة وتسهيل شراء المستخدمين للسلع التي يرونها في التطبيق.
جاهز، الذي كان رئيسًا لأعمال التجارة والمدفوعات في Google من قبل الانضمام إلى بينتريست في عام 2022، قال إن الشركة “متحمسة للغاية” بشأن إمكانات الشراكة الجديدة لمساعدتها على “تسييل الأسواق” بشكل أفضل خارج الولايات المتحدة.
وقال ريدي: “نرى أن موقع Pinterest يعاني من نقص كبير في تحقيق الدخل في جميع المجالات، ولكن الأكثر انخفاضًا في تحقيق الدخل على المستوى الدولي”، مضيفًا أن 80% من مستخدميه و20% فقط من مبيعاته هم خارج الولايات المتحدة.
قال موقع Ready إن تكامل Google “بدأ العمل به منذ بضعة أسابيع” وأنه ساعد في رفع “الطلب على إعلانات الطرف الثالث”. وقال إنها “لم تكن مساهمًا كبيرًا في الإيرادات” للربع الرابع من Pinterest، ولكنها يمكن أن تساعد في الربع الأول و”للمضي قدمًا”.
سوق غير متكافئ
ويأتي تقرير الشركة على نطاق أوسع سوق الإعلانات الرقمية يظهر الانتعاش، مع ميتا, الأبجدية و أمازون جميعهم يكتسبون القوة وينموون وحداتهم الإعلانية بأرقام مضاعفة في الربع الرابع. تشير البيانات إلى أن الشركات تزيد الإنفاق على العروض الترويجية عبر الإنترنت بعد تقليصها في عام 2022 وجزء من عام 2023 بسبب المخاوف بشأن الحرب الأوكرانية الروسية وارتفاع أسعار الفائدة.
لكن ليس كل شركات الإعلان على الإنترنت نرى الفوائد. وانخفضت أسهم شركة Snap بنسبة 35٪ يوم الأربعاء بعد الشركة ذكرت نمو مبيعات الربع الرابع بنسبة 5٪، متخلفا عن التوقعات، وأصدرت الشركة أيضا توجيهات ضعيفة.
وقالت ريدي إن سوق الإعلانات الرقمية يتحسن مقارنة بالعام الماضي، وأن البيع بالتجزئة كان “القطاع الأسرع نموًا” في الشركة.
“إننا نرى ذلك عبر صناعة الإعلان بأكملها [that] قال ريدي: “الأداء مهم أكثر من أي وقت مضى، ونحن نحقق الفوز على هذه الجبهة”. “إننا نحقق المزيد من الأداء للمعلنين أكثر من أي وقت مضى.”
وعلى الرغم من أن موقع Pinterest أشار في الربع الأخير من العام الماضي إلى أن أزمة الشرق الأوسط دفعت بعض المعلنين إلى وقف إنفاقهم، إلا أن جوليا دونيلي، المديرة المالية للشركة، قالت للمحللين إن الحرب بين إسرائيل وحماس كان لها في النهاية تأثير مؤقت.
وقبل تقرير الخميس، ارتفعت أسهم Pinterest بنسبة 9.5% هذا العام بعد ارتفاعها بنسبة 53% في عام 2023.
وانخفضت التكاليف بنحو 10% عن العام الماضي إلى 785 مليون دولار، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض نفقات المبيعات والتسويق. قبل عام بينتيريست خفضت حوالي 5% من قوتها العاملة، وهي جزء من عملية تقليص على مستوى الصناعة.
